011つの言葉に、2つの仕事
「ローカライズ」という1つの言葉は、互いに独立した2つの作業を指しています。テキストの翻訳は、説明文やスクリーンショットのキャプションをその言語で正しく自然に読めるようにする作業です。キーワード調査は、その市場の人が実際に入力する言葉を見つける作業です。そしてこの2つは重ならないことがよくあります。英語から直訳した言葉が、対象の言語では誰も検索しない言葉だということは珍しくありません。
02実際に対応できる言語の数
| App Store | Google Play | |
|---|---|---|
| 手動で入力するメタデータの言語 | 48の言語・ロケール | Play Console が対応している一覧のとおり |
| 翻訳していない言語で表示されるもの | ユーザーのストアの言語、端末の言語、デベロッパのプライマリ言語によって決まる表示。固定されたフォールバック順序が1つあるわけではありません | 自動生成であることを示すラベル付きの機械翻訳が表示されることがあります |
| 自動翻訳は常に行われるか | いいえ。メタデータは入力した言語でのみ表示されます | 4言語（アルメニア語、レトロマンス語、タガログ語、ズールー語）では自動翻訳を利用できず、行われません |
03空欄のままの市場に潜むフォールバックの罠
販売しているすべての国に専用のメタデータ行が必要なわけではありません。ただし、その空白は目に見えません。その市場のユーザーには、フォールバックで決まった言語か機械翻訳でストアページが表示され、コンバージョンはあなたが実際に書いた文章ではなく、その表示された文章に左右されます。Google Play は少なくともラベルを付けますが、App Store にはわかる形の警告がありません。どの言語が表示されるかはユーザー自身の端末設定によって決まるからです。
- 販売しているすべてのストアフロントを書き出し、メタデータを手動で入力しているものとフォールバックしているものに印を付けます。
- 現在フォールバックしているボリュームの大きい市場では、自動翻訳の市場を増やすより先に、手動でメタデータを書くほうがたいてい割に合います。自動翻訳はキーワード調査をしてくれません。
- 各ストアフロントの国と言語の対応は App Store ストアフロントの国コードにまとめています。
04キーワード調査を含めた ASO ローカライズの手順
- ストアフロントと言語を対応づける。販売しているストアフロントと、それぞれがデフォルトで読む言語を書き出します。私たちが計測している175のストアフロントのうち、en-GB は85、es-MX は17でデフォルトです。詳しくは App Store ストアフロントの国コードをご覧ください。
- 候補の言葉は翻訳単位ではなく市場単位で集める。翻訳した言葉をそのストアフロントの検索窓に入力し、オートコンプリートが提案するバリエーションを残します。一度も提案されない言葉は外します。
- フィールドはロケールごとに書く。iOS では名前、サブタイトル、100文字のキーワードフィールド。Play ではタイトル、簡単な説明、詳しい説明です。iOS のフィールド間で同じ単語を繰り返さないでください。照合の際には組み合わせて扱われます。
- 変更の前後でストアフロントごとの順位を計測する。ローカライズしたストアページが成果と言えるのは、そのストアフロントでの順位が動いたときだけです。順位トラッキングをご覧ください。
05ローカライズと2つ目のインデックス対象ロケール
いくつかのストアフロントでは、App Store は1つ目のロケールに加えて2つ目のロケールのキーワードフィールドもインデックスします。たとえばトルコのストアフロントでは、2つ目のロケールは en-GB です。メイン言語しか埋めていないアプリは、その2つ目のフィールドを空のままにしていることになります。詳細はキーワードフィールドのページにあり、Storelift はストアフロントごとにどの枠が空いているかをローカライズ機能で計測しています。
よくある質問
ある言語に翻訳すれば、その言語で順位が付くことは保証されますか？
いいえ。翻訳は文章を読めるようにするものです。順位が付くかどうかは、その市場の人が実際に検索する言葉がフィールドに入っているかで決まります。この2つは別の工程で、一方は文法、もう一方はキーワード調査です。
手作業でローカライズせず、Google Play の自動翻訳に任せてもよいですか？
可能ですが、ユーザーには機械翻訳であることを示すラベルが表示されます。また機械翻訳はキーワードを選んでくれません。元の文章をそのまま訳したものであり、その言語で人がどう検索するかに合わせて最適化された文章ではありません。
App Store の48言語すべてを埋める必要がありますか？
いいえ。実際に販売している市場から、ボリュームの大きい順に始めるほうが、少ない手間で大きな効果が出ます。ボリュームの小さいストアフロントのメタデータを手で書くのは、たいてい手間に見合いません。
ASO ローカライズとは何ですか？
ストアページ（名前、サブタイトル、キーワードフィールド、説明文、スクリーンショット）を市場ごとに合わせることです。2つの部分があります。文章が自然に読めるように翻訳することと、その市場の人が実際にどんな言葉を検索するかを調べることです。順位を生むのは2つ目の部分です。
App Store のストアページは、まずどの言語にローカライズすべきですか？
販売しているストアフロントを最も多くカバーできる言語です。私たちが計測している175のストアフロントでは、en-GB が85、es-MX が17、ar-SA が11でデフォルトの検索言語です。それぞれに専用ページがあります（例：en-GB）。
ASO ローカライズとアプリのローカライズは同じですか？
いいえ。アプリのローカライズはアプリの画面を翻訳することで、ASO ローカライズはストアページとそのキーワードを変えることです。アプリを完全に翻訳していても、ストアページが誰も検索しない直訳のままなら、その市場ではどのキーワードでも順位が付かないことがあります。
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