01Dos trabajos, una palabra
“Localización” es una palabra que cubre dos tareas independientes. La traducción del texto hace que la descripción y los pies de las capturas se lean de forma correcta y natural en ese idioma. La investigación de palabras clave encuentra el término que la gente de ese mercado escribe de verdad, y los dos a menudo NO coinciden: un término traducido directamente del inglés puede ser una palabra que nadie busca en el idioma de destino.
02A cuántos idiomas puede apuntar realmente
| App Store | Google Play | |
|---|---|---|
| Idioma de metadatos introducido a mano | 48 idiomas y locales | La lista que admita Play Console |
| Qué se muestra en un idioma sin traducir | Una versión que depende del idioma de la tienda del cliente, del idioma del dispositivo y de su idioma principal, no un orden de respaldo fijo | Los usuarios pueden ver una traducción automática, marcada como generada automáticamente |
| ¿La traducción automática funciona siempre? | No: los metadatos solo se muestran en los idiomas que introdujo | No en 4 idiomas (armenio, retorrománico, tagalo, zulú), donde la traducción automática no está disponible |
03La trampa del respaldo en un mercado que dejó en blanco
No todos los países donde vende necesitan su propia fila de metadatos, pero el hueco es silencioso: un cliente de ese mercado ve su ficha en el idioma que resulte del respaldo, o en una traducción automática, y la conversión sigue a ese texto, no al que usted escribió. Google Play al menos lo marca; el App Store no muestra ningún aviso, porque el idioma que se muestra depende de la configuración del dispositivo del cliente.
- Liste cada storefront donde vende y marque cuáles tienen metadatos introducidos a mano y cuáles tiran del respaldo.
- Para un mercado de alto volumen que hoy tira del respaldo, unos metadatos escritos a mano suelen merecer el esfuerzo antes que más mercados traducidos automáticamente: la traducción automática no investiga palabras clave.
- Para la correspondencia entre países e idiomas de cada storefront, consulte códigos de país de los storefronts del App Store.
04Un proceso de localización ASO que incluye investigación de palabras clave
- Asigne idiomas a los storefronts. Liste los storefronts donde vende y el idioma que lee cada uno por defecto. De los 175 storefronts que medimos, en-GB es el predeterminado en 85 y es-MX en 17: consulte códigos de país de los storefronts del App Store.
- Reúna términos candidatos por mercado, no por traducción. Escriba el término traducido en la búsqueda de ese storefront y quédese con las variantes que sugiere el autocompletado; descarte las que nunca sugiere.
- Escriba los campos por locale. Nombre, subtítulo y el campo de palabras clave de 100 caracteres en iOS; título y descripciones corta y larga en Play. No repita una palabra entre campos de iOS: se combinan al buscar coincidencias.
- Mida la posición por storefront antes y después. Una ficha localizada solo es un resultado si la posición en ese storefront se mueve; consulte seguimiento de posiciones.
05La localización y el segundo locale indexado
En varios storefronts, el App Store indexa el campo de palabras clave de un segundo locale junto al primero; en el storefront turco, ese segundo locale es en-GB. Una app que solo rellena su idioma principal deja vacío ese segundo campo. Los detalles están en la página del campo de palabras clave; Storelift mide qué huecos están vacíos por storefront en localización.
Preguntas frecuentes
¿Traducir a un idioma garantiza posicionarse en ese idioma?
No. La traducción hace el texto legible; el posicionamiento depende de si el campo contiene el término que la gente de ese mercado busca de verdad. Son pasos separados: uno es gramática, el otro es investigación de palabras clave.
¿Puedo fiarme de la traducción automática de Google Play en lugar de localizar a mano?
Puede, pero el cliente ve una etiqueta que la marca como traducción automática, y la traducción automática no elige palabras clave: es una versión literal de su texto de origen, no un texto optimizado para cómo busca la gente en ese idioma.
¿Tengo que rellenar los 48 idiomas del App Store?
No. Empezar por los mercados donde vende de verdad, por orden de volumen, produce más impacto con menos trabajo: escribir metadatos a mano para un storefront de poco volumen no suele merecer el esfuerzo.
¿Qué es la localización ASO?
Adaptar su ficha de la tienda (nombre, subtítulo, campo de palabras clave, descripciones y capturas) a cada mercado. Tiene dos partes: traducir el texto para que se lea con naturalidad e investigar qué términos busca de verdad la gente de ese mercado. La posición sale de la segunda parte.
¿A qué idiomas debo localizar primero mi ficha del App Store?
A los que cubren más storefronts donde vende. Entre los 175 storefronts que medimos, en-GB es el idioma de búsqueda predeterminado en 85, es-MX en 17 y ar-SA en 11; cada uno tiene su propia página, por ejemplo en-GB.
¿La localización ASO es lo mismo que la localización de la app?
No. La localización de la app traduce su interfaz; la localización ASO cambia la ficha de la tienda y sus palabras clave. Una app puede estar totalmente traducida y no posicionarse para nada en ese mercado si la ficha lleva traducciones literales que nadie busca.
Compruébalo con tu propia app
Pega el enlace de tu app y añade tus palabras clave. Cada día se miden la posición, las apps por encima de ti y la demanda.
Plan gratuito: 1 app, 25 palabras clave en cada uno de 2 storefronts, 30 días de historial, sin tarjeta y sin fecha de fin. Pro cuesta $20/mes.
Empezar gratis →