ASOとは？

01なぜ検索なのか

アプリはインストールされる前に、まず見つけてもらう必要があります。ストアで見つけてもらう方法は2つです。誰かにリンクを渡してもらうか、誰かが検索ボックスに何かを入力するか。前者は広告やSNSで動き、お金と手間がかかり、やめた日に止まります。後者は止まりません。順位を保っている1日1日が積み上がっていきます。

だからこそ、ASOの単位はインストール数ではなく、どのキーワードで何位にいるかです。インストールは結果であり、それを生み出すのが順位です。

02ストアはどの項目を検索対象にしているか

2つのストアは同じ役割を、異なる項目で果たしています。最もよくある間違いは、iOSの説明文にキーワードを詰め込むことです。Appleは説明文を検索に使っていません。

03順位を外部からどう測るか

ストアはあなたの順位を教えてくれません。App Store ConnectとPlay Consoleにはインストール数、コンバージョン、そして（一部）どの検索語から人が来たかが表示されますが、「今日、『夢占い』で自分は何位か？」という問いへの答えはありません。

その答えは、実際に検索して数えることで得られます。ストアの公開検索に検索語を投げ、返ってきたリストの中でのアプリの位置を記録し、翌日も同じことを繰り返します。価値があるのは1日分の数字ではなく、日と日の差です。

• iOS — 公開検索は最大200件の結果を返します。ここでの「ランク外」は「上位200位に入っていない」という意味です。
• Android — Google Playには公式の検索エンドポイントがなく、検索ページは一度に約20〜30件の結果を返します。したがって計測の深さは上位30件程度で、誠実なツールはそれを画面に明記します。
• 国 — ストアフロント（国・地域別ストア）はそれぞれが独立した検索エンジンです。同じ検索語が、ある市場では3位、別の市場では80位ということもあり、2つを1行にまとめることはできません。

04順位だけでは足りない：需要

誰も検索しない語で1位を取っても、得るものはありません。そのため、すべての順位の横には2つ目の問いが並びます。そもそも、この語は検索されているのか？

業界の標準的な答えは、かつてApple Adsの「検索人気度」スコアでした。このスコアは2025年秋以降ほぼ機能しなくなり、もともとすべてのストアフロントに存在していたわけでもありません。代わりのシグナルは、ストア自身のオートコンプリート（検索候補）です。その語が候補に出るか、いくつのバリエーションが出るか。詳しくは専用ページで説明しています。

05壁には名前がある

「競合が強い」は計測ではありません。計測とは、そのキーワードで自分より上に誰がいるかです。評価数はいくつか、スコアはいくつか、リリースから何年経っているか。評価740件の6年目のアプリと、評価79件の新しいアプリは同じ壁ではありません。前者はそのキーワードを諦める理由、後者は攻める理由です。

実用的なルールがあります。上位を狙いたいキーワードごとに、自分より上にいる5つのアプリを見てください。5つすべてが自分のアプリより古く、評価も重いなら、そのキーワードの選択は間違いです。より絞り込んだ語なら、同じ労力でより高い順位が取れます。

06計測では答えられない問い

ツールが何を計測していないかを明言することは、計測しているものを信頼するための前提条件です。外部からは、次のことは知りようがありません。

• 検索語の実際の月間検索ボリューム — AppleもGoogleも公開していません。どの画面に出ている数値も推定です。私たちの数値はApple自身の1〜100の人気度スコアに基づき、約3倍の幅を持つ帯として描画し、その根拠を横に明記しています。
• 競合のインストール数や売上 — 計測ではなく、モデルの出力です。
• パーソナライズされた結果 — ストアは言語、国、履歴によって結果を並べ替えます。計測されるのは、パーソナライズされていない基準の結果です。

代わりに計測できるものが3つあり、判断にはそれで十分です。順位、順位の変動、そして自分より上にいるアプリの強さです。

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