01Zwei Aufgaben, ein Wort
„Lokalisierung“ ist ein Wort für zwei unabhängige Aufgaben. Die Textübersetzung sorgt dafür, dass Beschreibung und Screenshot-Texte in dieser Sprache korrekt und natürlich klingen. Die Keyword-Recherche findet den Begriff, den Menschen in diesem Markt tatsächlich eintippen – und beides überschneidet sich oft NICHT: Ein direkt aus dem Englischen übersetzter Begriff kann ein Wort sein, das in der Zielsprache niemand sucht.
02Wie viele Sprachen Sie tatsächlich abdecken können
| App Store | Google Play | |
|---|---|---|
| Sprachen für manuell eingetragene Metadaten | 48 Sprachen und Lokalisierungen | Die Liste, die die Play Console unterstützt |
| Was in einer nicht übersetzten Sprache erscheint | Eine Darstellung, die von der Store-Sprache des Kunden, der Gerätesprache und Ihrer Hauptsprache abhängt – keine feste Fallback-Reihenfolge | Nutzer können eine maschinelle Übersetzung sehen, als automatisch erstellt gekennzeichnet |
| Läuft die automatische Übersetzung immer? | Nein – Metadaten erscheinen nur in den Sprachen, die Sie eingetragen haben | Nicht in 4 Sprachen (Armenisch, Rätoromanisch, Tagalog, Zulu), in denen keine automatische Übersetzung verfügbar ist |
03Die Fallback-Falle in einem Markt, den Sie leer gelassen haben
Nicht jedes Land, in dem Sie verkaufen, braucht eine eigene Metadatenzeile – aber die Lücke ist stumm: Ein Kunde in diesem Markt sieht Ihren Eintrag in der Sprache, auf die der Fallback fällt, oder als maschinelle Übersetzung, und die Conversion folgt diesem Text, nicht dem, den Sie tatsächlich geschrieben haben. Google Play kennzeichnet das wenigstens; der App Store zeigt keine sichtbare Warnung, da die dargestellte Sprache von den Geräteeinstellungen des Kunden abhängt.
- Listen Sie jede Storefront auf, in der Sie verkaufen, und markieren Sie, welche manuell eingetragene Metadaten haben und welche auf einen Fallback fallen.
- Für einen Markt mit hohem Volumen, der derzeit auf einen Fallback fällt, lohnen sich manuell geschriebene Metadaten meist eher als weitere automatisch übersetzte Märkte – automatische Übersetzung macht keine Keyword-Recherche.
- Die Zuordnung von Land zu Sprache hinter jeder Storefront finden Sie unter Ländercodes der App-Store-Storefronts.
04Ein ASO-Lokalisierungsprozess mit Keyword-Recherche
- Ordnen Sie Storefronts Sprachen zu. Listen Sie die Storefronts auf, in denen Sie verkaufen, und die Sprache, die jede standardmäßig liest. Von den 175 Storefronts, die wir messen, ist en-GB in 85 der Standard und es-MX in 17 – siehe Ländercodes der App-Store-Storefronts.
- Sammeln Sie Kandidaten pro Markt, nicht pro Übersetzung. Tippen Sie den übersetzten Begriff in die Suche dieser Storefront und behalten Sie die Varianten, die Autocomplete vorschlägt; streichen Sie die, die nie vorgeschlagen werden.
- Schreiben Sie die Felder pro Lokalisierung. Name, Untertitel und das 100-Zeichen-Keyword-Feld unter iOS; Titel, Kurz- und Langbeschreibung bei Play. Wiederholen Sie kein Wort über iOS-Felder hinweg – sie werden beim Abgleich kombiniert.
- Messen Sie den Rang pro Storefront vorher und nachher. Ein lokalisierter Eintrag ist nur dann ein Ergebnis, wenn sich der Rang in dieser Storefront bewegt; siehe Rank-Tracking.
05Lokalisierung und die zweite indexierte Lokalisierung
In mehreren Storefronts indexiert der App Store neben dem ersten auch das Keyword-Feld einer zweiten Lokalisierung – in der türkischen Storefront ist diese zweite en-GB. Eine App, die nur ihre Hauptsprache ausfüllt, lässt dieses zweite Feld leer. Details auf der Seite zum Keyword-Feld; Storelift misst in der Lokalisierung, welche Slots pro Storefront leer sind.
Häufige Fragen
Garantiert eine Übersetzung ein Ranking in dieser Sprache?
Nein. Die Übersetzung macht den Text lesbar; das Ranking hängt davon ab, ob das Feld den Begriff enthält, den Menschen in diesem Markt tatsächlich suchen. Das sind getrennte Schritte – das eine ist Grammatik, das andere Keyword-Recherche.
Kann ich mich auf die automatische Übersetzung von Google Play verlassen, statt selbst zu lokalisieren?
Das können Sie, aber der Kunde sieht einen Hinweis, dass es sich um eine maschinelle Übersetzung handelt, und maschinelle Übersetzung wählt keine Keywords aus – sie gibt Ihren Ausgangstext wörtlich wieder und ist kein Text, der darauf optimiert ist, wie Menschen in dieser Sprache suchen.
Muss ich alle 48 App-Store-Sprachen ausfüllen?
Nein. Wenn Sie mit den Märkten beginnen, in denen Sie tatsächlich verkaufen, in der Reihenfolge ihres Volumens, erzielen Sie mit weniger Arbeit mehr Wirkung – manuell geschriebene Metadaten für eine Storefront mit geringem Volumen lohnen sich meist nicht.
Was ist ASO-Lokalisierung?
Die Anpassung Ihres Store-Eintrags – Name, Untertitel, Keyword-Feld, Beschreibungen und Screenshots – an jeden Markt. Sie hat zwei Teile: den Text so übersetzen, dass er natürlich klingt, und recherchieren, welche Begriffe Menschen in diesem Markt tatsächlich suchen. Aus dem zweiten Teil entsteht der Rang.
In welche Sprachen sollte ich meinen App-Store-Eintrag zuerst lokalisieren?
In die, die die meisten Storefronts abdecken, in denen Sie verkaufen. Unter den 175 Storefronts, die wir messen, ist en-GB in 85 die Standard-Suchsprache, es-MX in 17 und ar-SA in 11; jede hat eine eigene Seite, z. B. en-GB.
Ist ASO-Lokalisierung dasselbe wie App-Lokalisierung?
Nein. App-Lokalisierung übersetzt die Oberfläche der App; ASO-Lokalisierung ändert den Store-Eintrag und seine Keywords. Eine App kann vollständig übersetzt sein und in diesem Markt trotzdem für nichts ranken, wenn der Eintrag wörtliche Übersetzungen enthält, die niemand sucht.
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