01Dois trabalhos, uma palavra
"Localização" é uma palavra que cobre duas tarefas independentes. A tradução do texto faz a descrição e as legendas das capturas de tela serem lidas de forma correta e natural naquele idioma. A pesquisa de palavras-chave encontra o termo que as pessoas daquele mercado realmente digitam — e as duas muitas vezes NÃO coincidem: um termo traduzido direto do inglês pode ser uma palavra que ninguém busca no idioma de destino.
02Quantos idiomas você pode realmente mirar
| App Store | Google Play | |
|---|---|---|
| Idiomas de metadados inseridos à mão | 48 idiomas e localidades | A lista que o Play Console aceitar |
| O que aparece num idioma não traduzido | Uma exibição que depende do idioma da loja do cliente, do idioma do aparelho e do seu idioma principal — não uma ordem fixa de fallback | O usuário pode ver uma tradução automática, marcada como gerada automaticamente |
| A tradução automática sempre roda? | Não — os metadados só aparecem no(s) idioma(s) que você inseriu | Não em 4 idiomas (armênio, reto-romano, tagalo, zulu), onde a tradução automática não está disponível |
03A armadilha do fallback num mercado que você deixou em branco
Nem todo país em que você vende precisa de uma linha própria de metadados — mas a lacuna é silenciosa: um cliente naquele mercado vê a sua página no idioma em que o fallback cair, ou numa tradução automática, e a conversão acompanha esse texto, não o texto que você de fato escreveu. O Google Play ao menos põe um rótulo; a App Store não mostra aviso nenhum, já que o idioma exibido depende das configurações do próprio aparelho do cliente.
- Liste todos os storefronts em que você vende e marque quais têm metadados inseridos à mão e quais estão caindo no fallback.
- Para um mercado de alto volume que hoje cai no fallback, metadados escritos à mão geralmente valem o esforço antes de mais mercados com tradução automática — a tradução automática não faz pesquisa de palavras-chave.
- Para o mapeamento de país para idioma por trás de cada storefront, veja códigos de país dos storefronts da App Store.
04Um processo de localização de ASO que inclui pesquisa de palavras-chave
- Mapeie storefronts para idiomas. Liste os storefronts em que você vende e o idioma que cada um lê por padrão. Dos 175 storefronts que medimos, en-GB é o padrão em 85 e es-MX em 17 — veja códigos de país dos storefronts da App Store.
- Colete termos candidatos por mercado, não por tradução. Digite o termo traduzido na busca daquele storefront e fique com as variantes que o autocompletar sugere; descarte as que ele nunca sugere.
- Escreva os campos por localidade. Nome, subtítulo e o campo de palavras-chave de 100 caracteres no iOS; título e descrições curta e longa no Play. Não repita palavras entre os campos do iOS — eles são combinados na hora de casar a busca.
- Meça a posição por storefront antes e depois. Uma página localizada só é resultado se a posição naquele storefront se mexer; veja acompanhamento de posição.
05A localização e a segunda localidade indexada
Em vários storefronts, a App Store indexa o campo de palavras-chave de uma segunda localidade junto com o da primeira — no storefront turco, essa segunda localidade é en-GB. Um app que preenche só o idioma principal deixa esse segundo campo vazio. Os detalhes estão na página do campo de palavras-chave; o Storelift mede quais espaços estão vazios em cada storefront em localização.
Perguntas frequentes
Traduzir para um idioma garante posição nesse idioma?
Não. A tradução deixa o texto legível; a posição depende de o campo conter o termo que as pessoas daquele mercado realmente buscam. São etapas separadas — uma é gramática, a outra é pesquisa de palavras-chave.
Posso confiar na tradução automática do Google Play em vez de localizar à mão?
Pode, mas o cliente vê um rótulo indicando tradução automática, e a tradução automática não escolhe palavras-chave — é uma versão literal do seu texto de origem, não um texto otimizado para como as pessoas buscam naquele idioma.
Preciso preencher os 48 idiomas da App Store?
Não. Começar pelos mercados em que você realmente vende, em ordem de volume, gera mais impacto com menos trabalho — escrever metadados à mão para um storefront de pouco volume geralmente não compensa o esforço.
O que é localização de ASO?
Adaptar a sua página na loja — nome, subtítulo, campo de palavras-chave, descrições e capturas de tela — a cada mercado. Tem duas partes: traduzir o texto para que ele soe natural e pesquisar quais termos as pessoas daquele mercado realmente buscam. É da segunda parte que vem a posição.
Para quais idiomas devo localizar primeiro a minha página na App Store?
Os que cobrem mais storefronts em que você vende. Entre os 175 storefronts que medimos, en-GB é o idioma de busca padrão em 85, es-MX em 17 e ar-SA em 11; cada um tem a sua página, por exemplo en-GB.
Localização de ASO é o mesmo que localização do app?
Não. A localização do app traduz a interface; a localização de ASO muda a página na loja e as palavras-chave. Um app pode estar totalmente traduzido e mesmo assim não aparecer para nada naquele mercado, se a página trouxer traduções literais que ninguém busca.
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