01한 단어, 두 가지 일
"현지화"는 서로 독립된 두 작업을 가리키는 한 단어입니다. 텍스트 번역은 설명과 스크린샷 문구가 그 언어로 정확하고 자연스럽게 읽히게 합니다. 키워드 분석은 그 시장 사람들이 실제로 입력하는 검색어를 찾습니다. 그리고 둘은 겹치지 않는 경우가 많습니다. 영어에서 그대로 옮긴 검색어는 목표 언어에서 아무도 검색하지 않는 단어일 수 있습니다.
02실제로 목표로 삼을 수 있는 언어는 몇 개인가
| App Store | Google Play | |
|---|---|---|
| 직접 입력하는 메타데이터 언어 | 48개 언어 및 로케일 | Play Console이 지원하는 목록 |
| 번역하지 않은 언어에서 표시되는 것 | 고객의 스토어 언어, 기기 언어, 내 기본 언어에 따라 달라지는 표시 — 고정된 하나의 대체 순서가 아님 | 사용자가 자동 생성 표시가 붙은 기계 번역을 볼 수 있음 |
| 자동 번역이 항상 실행되는가 | 아니요 — 메타데이터는 입력한 언어로만 표시됨 | 자동 번역을 쓸 수 없는 4개 언어(아르메니아어, 레토로만어, 타갈로그어, 줄루어)에서는 아니요 |
03비워 둔 시장의 대체 언어 함정
판매하는 모든 국가에 별도의 메타데이터가 필요한 것은 아닙니다. 하지만 그 빈틈은 조용합니다. 그 시장의 고객은 대체 언어로 결정된 언어나 기계 번역으로 스토어 페이지를 보게 되고, 전환율은 실제로 쓴 텍스트가 아니라 그 텍스트를 따라갑니다. Google Play는 적어도 표시를 붙이지만, App Store에는 눈에 보이는 경고가 없습니다. 어떤 언어로 표시될지가 고객 자신의 기기 설정에 달려 있기 때문입니다.
- 판매하는 모든 스토어프런트를 나열하고, 메타데이터를 직접 입력한 곳과 대체 언어로 표시되는 곳을 표시하세요.
- 현재 대체 언어로 표시되는 대형 시장이라면, 자동 번역 시장을 늘리기 전에 직접 쓴 메타데이터가 보통 더 값어치가 있습니다. 자동 번역은 키워드 분석을 하지 않습니다.
- 각 스토어프런트의 국가-언어 매핑은 App Store 스토어프런트 국가 코드를 참고하세요.
04키워드 분석을 포함한 ASO 현지화 절차
- 스토어프런트를 언어에 매핑하세요. 판매하는 스토어프런트와 각 스토어프런트가 기본으로 읽는 언어를 나열합니다. 저희가 측정하는 175개 스토어프런트 중 en-GB가 85곳, es-MX가 17곳의 기본 언어입니다. App Store 스토어프런트 국가 코드를 참고하세요.
- 후보 검색어는 번역이 아니라 시장별로 모으세요. 번역한 검색어를 그 스토어프런트의 검색창에 입력하고 자동완성이 추천하는 변형을 남깁니다. 한 번도 추천되지 않는 것은 뺍니다.
- 필드는 로케일마다 쓰세요. iOS는 앱 이름, 부제, 100자 키워드 필드이고, Play는 제목, 간단한 설명, 자세한 설명입니다. iOS 필드끼리는 단어를 반복하지 마세요. 매칭할 때 조합됩니다.
- 스토어프런트별 순위를 전후로 측정하세요. 현지화한 스토어 페이지는 그 스토어프런트의 순위가 움직여야 결과라고 할 수 있습니다. 순위 추적을 참고하세요.
05현지화와 두 번째로 검색에 반영되는 로케일
여러 스토어프런트에서 App Store는 첫 번째 로케일과 함께 두 번째 로케일의 키워드 필드도 검색에 반영합니다. 터키 스토어프런트에서는 그 두 번째 로케일이 en-GB입니다. 주 언어만 채운 앱은 그 두 번째 필드를 비워 두는 셈입니다. 자세한 내용은 키워드 필드 페이지에 있으며, Storelift는 현지화 기능에서 스토어프런트별로 어느 칸이 비어 있는지 측정합니다.
자주 묻는 질문
어떤 언어로 번역하면 그 언어에서 순위가 보장되나요?
아닙니다. 번역은 텍스트를 읽히게 만들 뿐이고, 순위는 그 시장 사람들이 실제로 검색하는 검색어가 필드에 들어 있는지에 달려 있습니다. 둘은 별개의 단계로, 하나는 문법이고 다른 하나는 키워드 분석입니다.
직접 현지화하는 대신 Google Play 자동 번역에 맡겨도 되나요?
그럴 수는 있지만, 고객에게는 기계 번역이라는 표시가 보이고 기계 번역은 키워드를 고르지 않습니다. 원문을 글자 그대로 옮길 뿐, 그 언어로 사람들이 검색하는 방식에 맞춘 문구가 아닙니다.
App Store의 48개 언어를 모두 채워야 하나요?
아닙니다. 실제로 판매하는 시장부터 규모 순으로 시작하는 편이 더 적은 작업으로 더 큰 효과를 냅니다. 규모가 작은 스토어프런트에 메타데이터를 직접 쓰는 것은 보통 노력만큼의 가치가 없습니다.
ASO 현지화란 무엇인가요?
앱 이름, 부제, 키워드 필드, 설명, 스크린샷 같은 스토어 페이지를 시장마다 맞추는 일입니다. 두 부분으로 나뉩니다. 텍스트가 자연스럽게 읽히도록 번역하는 것, 그리고 그 시장 사람들이 실제로 어떤 검색어를 검색하는지 분석하는 것입니다. 순위는 두 번째 부분에서 나옵니다.
App Store 스토어 페이지를 어떤 언어부터 현지화해야 하나요?
판매하는 스토어프런트를 가장 많이 포괄하는 언어부터입니다. 저희가 측정하는 175개 스토어프런트 중 en-GB가 85곳, es-MX가 17곳, ar-SA가 11곳의 기본 검색 언어이며, 각각 별도 페이지가 있습니다. 예: en-GB.
ASO 현지화는 앱 현지화와 같은가요?
아닙니다. 앱 현지화는 앱의 인터페이스를 번역하고, ASO 현지화는 스토어 페이지와 그 키워드를 바꿉니다. 앱이 완전히 번역되어 있어도 스토어 페이지에 아무도 검색하지 않는 직역이 들어 있다면 그 시장에서 어떤 순위도 얻지 못할 수 있습니다.
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