01Deux travaux, un seul mot
« Localisation » est un seul mot qui recouvre deux tâches indépendantes. La traduction fait que la description et les légendes des captures se lisent correctement et naturellement dans la langue. La recherche de mots-clés trouve le terme que les gens de ce marché tapent vraiment — et les deux ne se recoupent souvent PAS : un terme traduit directement de l'anglais peut être un mot que personne ne cherche dans la langue cible.
02Combien de langues vous pouvez réellement cibler
| App Store | Google Play | |
|---|---|---|
| Langue des métadonnées saisies à la main | 48 langues et variantes régionales | La liste prise en charge par la Play Console |
| Ce qui s'affiche dans une langue non traduite | Un rendu qui dépend de la langue du store du client, de la langue de son appareil et de votre langue principale — pas un ordre de repli fixe | Les utilisateurs peuvent voir une traduction automatique, signalée comme générée automatiquement |
| La traduction automatique s'applique-t-elle toujours | Non — les métadonnées ne s'affichent que dans la ou les langues que vous avez saisies | Pas dans 4 langues (arménien, rhéto-roman, tagalog, zoulou), où la traduction automatique n'est pas disponible |
03Le piège du repli sur un marché laissé vide
Chaque pays où vous vendez n'a pas besoin de sa propre ligne de métadonnées — mais le manque est silencieux : un client de ce marché voit votre fiche dans la langue de repli qui s'applique, ou en traduction automatique, et la conversion suit ce texte, pas celui que vous avez réellement écrit. Google Play le signale au moins ; l'App Store n'affiche aucun avertissement, puisque la langue affichée dépend des réglages de l'appareil du client.
- Listez chaque vitrine où vous vendez et indiquez lesquelles ont des métadonnées saisies à la main et lesquelles tombent en repli.
- Pour un marché à fort volume actuellement en repli, des métadonnées rédigées à la main valent généralement l'effort avant d'autres marchés traduits automatiquement — la traduction automatique ne fait pas de recherche de mots-clés.
- Pour la correspondance pays-langue derrière chaque vitrine, voir les codes pays des vitrines App Store.
04Un processus de localisation ASO qui inclut la recherche de mots-clés
- Associez les vitrines aux langues. Listez les vitrines où vous vendez et la langue que chacune lit par défaut. Sur les 175 vitrines que nous mesurons, en-GB est la langue par défaut dans 85 et es-MX dans 17 — voir les codes pays des vitrines App Store.
- Rassemblez les termes candidats par marché, pas par traduction. Tapez le terme traduit dans la recherche de cette vitrine et gardez les variantes que suggère l'autocomplétion ; écartez celles qu'elle ne suggère jamais.
- Rédigez les champs par langue. Nom, sous-titre et champ de mots-clés de 100 caractères sur iOS ; titre, description courte et description longue sur Play. Ne répétez pas un mot entre les champs iOS — ils sont combinés lors de la correspondance.
- Mesurez le rang par vitrine, avant et après. Une fiche localisée n'est un résultat que si le rang bouge dans cette vitrine ; voir suivi de rang.
05La localisation et la seconde langue indexée
Dans plusieurs vitrines, l'App Store indexe le champ de mots-clés d'une seconde langue en plus de la première — dans la vitrine turque, cette seconde langue est en-GB. Une app qui ne remplit que sa langue principale laisse ce second champ vide. Les détails sont sur la page du champ de mots-clés ; Storelift mesure les emplacements vides par vitrine dans localisation.
Questions fréquentes
Traduire dans une langue garantit-il un classement dans cette langue ?
Non. La traduction rend le texte lisible ; le classement dépend de la présence dans le champ du terme que les gens de ce marché cherchent vraiment. Ce sont deux étapes distinctes — l'une relève de la grammaire, l'autre de la recherche de mots-clés.
Puis-je compter sur la traduction automatique de Google Play plutôt que de localiser à la main ?
Vous pouvez, mais le client voit une mention indiquant une traduction automatique, et la traduction automatique ne choisit pas les mots-clés — c'est un rendu littéral de votre texte source, pas un texte optimisé pour la façon dont les gens cherchent dans cette langue.
Faut-il remplir les 48 langues de l'App Store ?
Non. Commencer par les marchés où vous vendez vraiment, par ordre de volume, produit plus d'effet pour moins de travail — rédiger à la main les métadonnées d'une vitrine à faible volume ne vaut généralement pas l'effort.
Qu'est-ce que la localisation ASO ?
Adapter votre fiche — nom, sous-titre, champ de mots-clés, descriptions et captures d'écran — à chaque marché. Elle a deux volets : traduire le texte pour qu'il se lise naturellement, et rechercher les termes que les gens de ce marché cherchent vraiment. C'est du second volet que vient le rang.
Dans quelles langues localiser d'abord ma fiche App Store ?
Celles qui couvrent le plus de vitrines où vous vendez. Parmi les 175 vitrines que nous mesurons, en-GB est la langue de recherche par défaut dans 85, es-MX dans 17 et ar-SA dans 11 ; chacune a sa propre page, par exemple en-GB.
La localisation ASO est-elle la même chose que la localisation de l'app ?
Non. La localisation de l'app traduit son interface ; la localisation ASO modifie la fiche du store et ses mots-clés. Une app peut être entièrement traduite et ne se classer sur rien dans ce marché si sa fiche porte des traductions littérales que personne ne cherche.
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