01Две работы, одно слово
«Локализация» — одно слово для двух независимых задач. Перевод текста делает так, чтобы описание и подписи к скриншотам читались на этом языке правильно и естественно. Исследование ключевых слов находит запрос, который люди на этом рынке действительно вводят, — и эти два часто НЕ совпадают: запрос, дословно переведённый с английского, может оказаться словом, которое на целевом языке никто не ищет.
02Сколько языков можно реально охватить
| App Store | Google Play | |
|---|---|---|
| Язык метаданных, вводимых вручную | 48 языков и локалей | Любой список, который поддерживает Play Console |
| Что показывается на непереведённом языке | Отображение, зависящее от языка стора клиента, языка устройства и вашего основного языка, — а не один фиксированный порядок резервных языков | Пользователи могут видеть машинный перевод с пометкой об автоматической генерации |
| Всегда ли работает автоперевод | Нет — метаданные показываются только на введённых вами языках | Не в 4 языках (армянский, ретороманский, тагальский, зулу), где автоперевод недоступен |
03Ловушка резервного языка на рынке, оставленном пустым
Не каждой стране, где вы продаёте, нужна своя строка метаданных, — но пробел молчалив: клиент на этом рынке видит вашу страницу на том языке, к которому сведётся резервный выбор, или в машинном переводе, и конверсия следует за этим текстом, а не за тем, что вы на самом деле написали. Google Play хотя бы помечает это; в App Store видимого предупреждения нет, поскольку отображаемый язык зависит от настроек устройства самого клиента.
- Перечислите все витрины, где вы продаёте, и отметьте, в каких метаданные введены вручную, а в каких срабатывает резервный язык.
- Для рынка с большим объёмом, где сейчас срабатывает резервный язык, вручную написанные метаданные обычно стоят усилий раньше, чем новые рынки с автопереводом, — автоперевод не занимается исследованием ключевых слов.
- Соответствие страны и языка для каждой витрины см. в статье коды стран витрин App Store.
04Процесс ASO-локализации с исследованием ключевых слов
- Сопоставьте витрины с языками. Перечислите витрины, где вы продаёте, и язык, который каждая читает по умолчанию. Из 175 измеряемых нами витрин en-GB — язык по умолчанию в 85, а es-MX — в 17; см. коды стран витрин App Store.
- Собирайте запросы-кандидаты по рынку, а не по переводу. Введите переведённый запрос в поиск этой витрины и сохраните варианты, которые предлагают автоподсказки; отбросьте те, что никогда не предлагаются.
- Пишите поля для каждой локали. Название, подзаголовок и 100-символьное поле ключевых слов в iOS; заголовок, краткое и полное описание в Play. Не повторяйте слово в разных полях iOS — при сопоставлении они объединяются.
- Измеряйте позицию в каждой витрине до и после. Локализованная страница — результат, только если позиция в этой витрине сдвинулась; см. отслеживание позиций.
05Локализация и вторая индексируемая локаль
В ряде витрин App Store индексирует поле ключевых слов второй локали вместе с первой — в турецкой витрине эта вторая локаль en-GB. Приложение, заполнившее только основной язык, оставляет это второе поле пустым. Подробности — на странице о поле ключевых слов; Storelift измеряет, какие слоты пусты в каждой витрине, в разделе локализация.
Частые вопросы
Гарантирует ли перевод на язык позиции на этом языке?
Нет. Перевод делает текст читаемым; позиция зависит от того, содержит ли поле запрос, который люди на этом рынке действительно ищут. Это отдельные шаги — один про грамматику, другой про исследование ключевых слов.
Можно ли положиться на автоперевод Google Play вместо ручной локализации?
Можно, но клиент видит пометку о машинном переводе, а машинный перевод не выбирает ключевые слова — это дословная передача исходного текста, а не текст, оптимизированный под то, как люди ищут на этом языке.
Нужно ли заполнять все 48 языков App Store?
Нет. Если начать с рынков, где вы действительно продаёте, в порядке объёма, эффект будет больше при меньшей работе — вручную писать метаданные для витрины с малым объёмом обычно не стоит усилий.
Что такое ASO-локализация?
Адаптация страницы в сторе — названия, подзаголовка, поля ключевых слов, описаний и скриншотов — к каждому рынку. У неё две части: перевод текста, чтобы он читался естественно, и исследование того, какие запросы люди на этом рынке действительно ищут. Позиции дают как раз вторая часть.
На какие языки локализовать страницу App Store в первую очередь?
На те, что покрывают больше всего витрин, где вы продаёте. Среди 175 измеряемых нами витрин en-GB — язык поиска по умолчанию в 85, es-MX — в 17, ar-SA — в 11; у каждого своя страница, например en-GB.
ASO-локализация — это то же, что локализация приложения?
Нет. Локализация приложения переводит его интерфейс; ASO-локализация меняет страницу в сторе и её ключевые слова. Приложение может быть полностью переведено и всё равно ни по чему не ранжироваться на этом рынке, если на странице стоят дословные переводы, которые никто не ищет.
Проверьте на своём приложении
Вставьте ссылку на приложение и добавьте ключевые слова. Позиция, приложения выше вас и спрос измеряются каждый день.
Бесплатный план: 1 приложение, по 25 ключевых слов в 2 витринах, 30 дней истории, без карты и без срока. Pro — $20/мес.
Начать бесплатно →