O que é ASO?

01Por que a busca

Um app precisa ser encontrado antes de ser instalado, e há duas maneiras de ser encontrado numa loja: alguém passa um link, ou alguém digita algo na caixa de busca. A primeira depende de anúncios e redes sociais, custa dinheiro e esforço e para no dia em que você para. A segunda não para — cada dia em que você mantém uma posição se acumula.

Por isso a unidade do ASO não são as instalações, e sim em qual palavra-chave você aparece e onde. As instalações são o resultado; a posição é o que as produz.

02Quais campos as lojas indexam?

As duas lojas fazem o mesmo trabalho com campos diferentes. O erro mais comum é encher de palavras-chave a descrição do iOS: a Apple não a lê para a busca.

03Como a posição é medida de fora

A loja nunca diz a sua posição. O App Store Connect e o Play Console mostram instalações, conversão e (em parte) quais termos trouxeram as pessoas — mas não a resposta para "em que posição estou hoje para 'significado dos sonhos'?"

Essa resposta vem de fazer a busca e contar. O termo é consultado na superfície pública de busca da loja, a posição do seu app na lista retornada é registrada, e a mesma coisa se repete no dia seguinte. O valor não está no número de um dia — está na diferença entre os dias.

• iOS — a superfície pública de busca retorna até 200 resultados. "Sem posição" aqui significa "fora do top 200".
• Android — o Google Play não oferece endpoint oficial de busca; a página de busca retorna cerca de 20-30 resultados por vez. A profundidade, portanto, é de uns 30 primeiros, e uma ferramenta honesta mostra isso na tela.
• País — cada storefront é um mecanismo de busca próprio. O mesmo termo pode estar em 3º num mercado e em 80º em outro; os dois não podem dividir uma linha.

04Só a posição não basta: demanda

Ficar em primeiro num termo que ninguém busca não rende nada. Por isso uma segunda pergunta fica ao lado de toda posição: alguém busca isso?

A resposta padrão do mercado costumava ser a nota de "Search Popularity" do Apple Ads. Essa nota praticamente parou de funcionar no outono (do hemisfério norte) de 2025, e nunca existiu em todos os storefronts. O sinal alternativo é o próprio autocompletar da loja: ele sugere o termo, e com quantas variantes? Os detalhes estão na página própria.

05O muro tem nome

"A concorrência é forte" não é uma medição. A medição é quem aparece acima de você naquela palavra-chave: quantas avaliações tem, que nota, quantos anos. Um app de seis anos com 740 avaliações não é o mesmo muro que um novo com 79 — o primeiro é motivo para largar a palavra-chave, o segundo é motivo para insistir.

Uma regra prática: para cada palavra-chave em que você quer subir, olhe os cinco apps acima de você. Se os cinco forem mais antigos e mais pesados que o seu, a palavra-chave é a escolha errada — um termo mais estreito compra uma posição mais alta com o mesmo esforço.

06Perguntas que a medição não responde

Uma ferramenta dizer o que ela não mede é a condição para confiar no que ela mede. De fora, isto é impossível de saber:

• O volume real de buscas mensais de um termo — nem a Apple nem o Google o publicam. Todo número de volume em qualquer tela é derivado; o nosso vem da própria nota de popularidade de 1-100 da Apple e é desenhado como uma faixa de cerca de 3x de largura, com essa base informada ao lado.
• As instalações e a receita de um concorrente — saída de modelo, não medição.
• Resultados personalizados — a loja reordena por idioma, país e histórico. O que se mede é a linha de base não personalizada.

Três coisas podem ser medidas no lugar, e bastam para decidir: a posição, o movimento da posição e a força dos apps acima de você.

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