O campo de palavras-chave da App Store: 100 caracteres

01Quatro regras que a interface não conta

A Apple recombina entre os campos

As palavras do seu título, subtítulo e campo de palavras-chave vão para um mesmo conjunto e são recombinadas em frases. Se o seu título já diz "Dream", escrever dream de novo no campo de palavras-chave não traz nada — o par dream journal já é alcançável se journal estiver em qualquer lugar do conjunto. A repetição é a maior fonte isolada de caracteres desperdiçados.

Vírgulas, sem espaços

Um espaço depois da vírgula é um caractere gasto com nada. dream,journal,sleep cabe três palavras onde dream, journal, sleep cabe menos. Em 100 caracteres, isso normalmente recupera de cinco a oito caracteres — uma palavra-chave inteira a mais.

Separe as suas frases

Escrever dream journal como frase guarda as duas palavras, mas não sinaliza nada a mais, porque a recombinação já produz esse par. Guarde as partes. A exceção é uma frase cujas palavras você não incluiria de outra forma.

Pule as palavras que a loja já conhece

O nome do seu app, o nome do desenvolvedor, a palavra "app", o nome da categoria e as stopwords comuns ou já estão indexados ou não têm poder de distinção. São caracteres gastos numa busca em que você já ia aparecer de qualquer jeito.

02A ordem importa?

A Apple nunca afirmou que importa, e a medição externa não consegue separar efeitos de ordem de tudo o mais que se move ao mesmo tempo. Trate a ordem como desconhecida e gaste a sua atenção em quais palavras estão no campo, não em onde elas estão.

O que importa de fato é quais palavras você descarta quando 100 caracteres não comportam tudo. Essa decisão deve ser tomada pela demanda — o termo chega a ser sugerido pelo autocompletar da loja? — e não pela palavra que soa mais importante.

03A segunda localidade que a maioria dos desenvolvedores deixa vazia

Um app localizado para o turco normalmente preenche tr e deixa en-GB em branco. Mas a App Store indexa o campo de palavras-chave de uma segunda localidade junto com o da primeira em vários storefronts — ou seja, um en-GB em branco são 100 caracteres deixados na mesa a custo zero.

O mesmo vale ao contrário para apps que começam em inglês e distribuem em mercados onde uma segunda localidade é indexada. Custa um campo de formulário e nenhum trabalho de tradução, se as palavras já são as que você rastreia.

04Fazendo essa conta

A compactação em si é mecânica: tirar duplicatas em relação ao título e ao subtítulo, remover stopwords, separar frases, unir com vírgulas, contar até 100. Publicamos isso como uma página que roda inteiramente no seu navegador — nada digitado nela chega a um servidor, o que importa quando as palavras pertencem a uma versão que você ainda não lançou.

• Compactador do campo de palavras-chave — roda no seu navegador.
• Dentro do Storelift, o mesmo auditor roda sobre a sua página ao vivo na loja e ordena as sobras pela demanda medida, e não pela ordem em que você as digitou.

05Palavras-chave no App Store Connect: regras de formato

• 100 caracteres por localização. O limite conta caracteres, não bytes, e cada localidade que você adiciona no App Store Connect tem o seu próprio campo.
• Separe com vírgulas, sem espaços. sleep,diary,nightmare, não sleep, diary, nightmare.
• Palavras soltas, não frases. As palavras do título, do subtítulo e do campo de palavras-chave são combinadas na correspondência, então as partes bastam.
• Não aparece na página do produto. A Apple não publica o campo, então ninguém — nem as ferramentas dos concorrentes — consegue ler o seu na loja.

O campo está definido no glossário em campo de palavras-chave; qual segunda localidade é indexada ao lado da sua depende do storefront — veja localização de ASO.

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