Campo de palavras-chave

01A única regra que vale repetir aqui

Nunca repita neste campo uma palavra que já está no nome ou no subtítulo do app — a Apple combina correspondências entre os campos, então a repetição não rende nada e o caractere que ela custa não volta. O Google Play não tem um campo oculto equivalente; o que ele indexa é o texto visível: nome, descrição curta e descrição longa.

02Como funciona o campo de palavras-chave da Apple

• 100 caracteres por localização. Cada slot de idioma da sua página tem o próprio campo, e todo caractere conta — letras, vírgulas e espaços.
• Vírgulas, sem espaços. sleep,noise em vez de sleep, noise; o espaço não acrescenta nada.
• As palavras são recombinadas. A Apple junta as palavras do nome, do subtítulo e do campo de palavras-chave, então journal no campo mais Dream no nome podem corresponder a "dream journal".
• Pule palavras que já são indexadas. O nome do app, o nome do desenvolvedor, a palavra "app" e a sua categoria são caracteres gastos em buscas em que você já aparece.

As palavras-chave fazem parte dos metadados de uma versão, então mudá-las significa enviar uma nova versão do app. O conjunto completo de regras está no guia do campo de palavras-chave do iOS.

03Exemplo de campo de palavras-chave do iOS

Pense num app hipotético chamado "Lumo: Dream Journal", com o subtítulo "Log dreams and sleep". Um primeiro rascunho do campo de palavras-chave costuma ficar assim:

dream journal, dream diary, sleep log, lucid dreams, dream app — 62 caracteres

Quase tudo já está coberto: dream, journal, sleep e log estão no nome e no subtítulo, e "app" não acrescenta nada. Só diary e lucid são novas. Uma versão bem aproveitada gasta o orçamento em palavras novas:

diary,lucid,nightmare,recall,interpret,meaning,symbols,tracker,notes,analysis — 77 caracteres

Dez palavras novas em vez de duas, e ainda sobram 23 caracteres. Quais palavras manter quando nem todas cabem deve seguir a demanda, não a palavra que parece mais importante.

04Existe campo de palavras-chave no Google Play?

Não. O Google Play não tem campo oculto de palavras-chave. Ele indexa o texto visível: um título de 30 caracteres, uma descrição curta de 80 caracteres e uma descrição longa de 4.000 caracteres. No Android, as palavras-chave entram em frases de verdade nesses campos — veja metadados da loja de apps para a comparação lado a lado.

05Erros comuns no campo de palavras-chave do iOS

• Escrever frases. dream journal guarda as mesmas duas palavras que dream,journal e custa um espaço a mais, porque a Apple recombina as palavras de qualquer jeito.
• Usar nomes de outros apps. As diretrizes de revisão da Apple proíbem termos registrados como marca e nomes de apps populares nos metadados, incluindo o campo de palavras-chave.
• Deixar vazio um segundo slot de idioma. Onde um storefront indexa dois slots, o que ficou em branco são 100 caracteres sem uso.
• Escolher palavras no feeling. Quando nem tudo cabe, corte primeiro as palavras com o sinal de demanda mais fraco.

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