Como medimos

01Fonte: só a face pública da loja

A medição não se conecta à sua conta da loja. O que se lê é a face que a loja mostra a todo usuário: resultados de busca, a página do app, as sugestões do autocompletar e o feed de avaliações. A única coisa que você informa é o link do seu app na loja.

As conexões de conta (App Store Connect, RevenueCat) são uma camada separada e opcional: conecte uma e as suas instalações e receitas reais aparecem na mesma tela. Sem ela, a medição funciona exatamente igual — esses números nunca são modelados, simplesmente não aparecem.

02Profundidade e frequência

"Sem posição" significa coisas diferentes em cada plataforma: no iOS, "fora do top 200"; no Android, "fora do top ~30". Você pode estar em 45 no Android e a medição não veria — é por isso que a profundidade aparece impressa em todas as telas.

03O teto é palavras-chave × storefronts

Uma execução começa às 02:10 UTC e lê cerca de 800 unidades. Uma unidade é uma palavra-chave em um storefront — então o limite de palavras-chave de um plano não é o que a execução precisa carregar. Vinte e cinco palavras-chave em dois storefronts são 50 unidades. Duzentas e cinquenta palavras-chave em dez storefronts são 2.500.

Além dessa capacidade, nada é descartado e nada é pulado em silêncio: os storefronts fazem rodízio. Com 2.500 unidades, cada storefront volta a ser lido mais ou menos a cada 4 dias, e o marcador de relógio em cada aba de storefront diz quando aquele foi lido pela última vez. Um storefront que ficou de fora da última execução mantém os números da execução que chegou até ele, com a data dessa leitura — ele não é atualizado nem apagado.

04Três estados que nunca dividem a mesma célula

• Posição N — medido, N-ésimo na lista.
• Fora da lista — medido, não presente naquela profundidade. Um marcador próprio, não um zero.
• Não medido — a requisição falhou. O gráfico mostra uma lacuna; a linha se interrompe.

05O muro de avaliações é um máximo, não uma média

Em cada termo também lemos quantas avaliações têm os apps acima de você. O número impresso como muro é a maior contagem de avaliações do top 10 — não a mediana, não a média.

Uma média esconde justamente o app que segura o termo. Nove apps com 200 avaliações e um com 400.000 resultam numa média que parece fácil, e o termo não é fácil. A mediana também é guardada, como uma segunda coluna que é sempre menor que o muro, para que as duas nunca sejam confundidas.

A dificuldade é construída sobre esse muro: 70 dos seus 100 pontos vêm do muro e 30 de quanto o seu título já corresponde ao termo. A conta está publicada por inteiro em dificuldade de palavra-chave, com a fórmula à vista, e como o muro se comporta em 153 palavras-chave medidas está em quantas avaliações têm os apps mais bem posicionados.

06País e idioma

Cada storefront é um mecanismo de busca próprio e tem a sua própria lista de palavras-chave. Medir um termo turco no storefront dos EUA dá "sem posição" todos os dias, e isso não é um sinal.

Todos os 175 storefronts da lista foram verificados por medição: o identificador do storefront realmente retorna sugestões, a Apple aceita o código de idioma, o código do país é válido. Um storefront que falhasse em qualquer um dos três ficou de fora — listar um país cuja demanda não pode ser lida faria um resultado vazio parecer "sem demanda".

07O que não medimos

• Volume de busca — nem a Apple nem o Google o publicam. O sinal de demanda vem do autocompletar e é presença e amplitude, não um número.
• Instalações e receita de um concorrente — isso seria saída de modelo, não medição. Não é produzido.
• Resultados personalizados — a loja reordena para cada usuário. O que se mede é a linha de base sem personalização, então pode não bater com o que você vê no seu próprio celular.

Por isso as decisões devem seguir o movimento, e não o número absoluto: a diferença numa série medida do mesmo jeito todos os dias é a parte confiável.

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