Rastreamento de posições

01O número que importa é o limite de profundidade

A superfície pública de busca do iOS retorna até 200 resultados por storefront — "fora do ranking" quer dizer "fora do top 200", não "posição zero". O Google Play não oferece nenhum endpoint oficial de busca; a página de busca dele retorna cerca dos 30 primeiros por vez, e um rastreador honesto mostra esse limite em vez de insinuar que vai mais fundo.

O país pesa tanto quanto a profundidade: cada storefront tem o próprio índice de busca, então o mesmo termo pode estar em 3º num país e fora do top 200 em outro.

02Três respostas, não duas

Um rastreador faz uma pergunta à loja e recebe uma de três respostas, que não são intercambiáveis: o app está na posição N; o app foi buscado e não está no conjunto de resultados; ou a própria medição falhou — a loja não respondeu, ou respondeu com algo inutilizável.

Juntar as duas últimas é a falha mais comum nos dados de posição. "Não está nos resultados" é informação sobre o app; "a medição falhou" é informação sobre o rastreador. Um gráfico que desenha as duas como um buraco lá embaixo diz que a sua posição despencou num dia em que nada aconteceu além de um timeout.

03Com que frequência é suficiente

A busca da loja não muda de minuto em minuto. A posição reage a mudanças de metadados, lançamentos de versão, avaliações e sazonalidade — tudo isso se move na escala de dias. Uma passada diária capta isso; uma passada por hora capta sobretudo o ruído da própria loja e gasta o orçamento de endpoint de que você precisa para profundidade e amplitude.

O que uma passada diária não consegue é dizer o porquê. Uma mudança de posição no mesmo dia de um lançamento de versão é um par plausível, não uma causa provada — por isso marcadores de mudança cabem no gráfico e conclusões não.

04O que o rastreamento de posições não consegue dizer

• Se alguém busca o termo. A posição 1 num termo que ninguém digita não vale nada; a demanda é uma medição à parte.
• Quantas instalações a posição gerou. Posição não é tráfego; as lojas não atribuem, para quem está de fora, instalações a uma posição de busca.
• Por que você se moveu. Nenhuma das lojas publica os pesos do ranking; um rastreador vê o resultado, não o mecanismo.
• A sua posição num storefront que ele não mede. Cobertura é uma afirmação que precisa ser verificada storefront por storefront, não presumida.

05Como funciona o rastreamento de posições, passo a passo

1. Escolha palavras-chave e storefronts. A posição existe por palavra-chave e por país, então "meditation timer" nos EUA e na Alemanha são duas medições separadas.
2. Rode a busca. O rastreador consulta a busca pública de cada storefront do jeito que a caixa de busca de um usuário faria.
3. Encontre o app nos resultados. A posição dele é o ranking; se ele não estiver nos resultados retornados — até 200 no iOS, cerca de 30 no Google Play —, está "fora do ranking" naquela profundidade.
4. Registre o resultado com data e estado: ranqueado, fora dos resultados ou medição com falha.
5. Repita todo dia e desenhe a série, com marcadores para lançamentos de versão e mudanças de metadados.

O Storelift faz isso toda noite em 175 storefronts; o método e seus limites estão em rastreamento de posições de palavras-chave na App Store e rastreamento de posições no Google Play.

06Rastreamento de posições no ASO vs. no SEO

O termo vem do SEO da web, em que um rastreador de posições registra onde uma página aparece nos resultados do Google para uma consulta. O rastreamento nas lojas de apps aplica a mesma ideia à busca da App Store e do Google Play, com três diferenças: o resultado é um app, não uma página; cada país tem o próprio índice; e as lojas limitam a profundidade dos resultados públicos, então "fora do ranking" sempre quer dizer "fora da profundidade medida".

07Rastreamento de posições vs. pesquisa de palavras-chave

A pesquisa de palavras-chave decide quais termos perseguir — por demanda e dificuldade. O rastreamento mede o que aconteceu depois: o novo subtítulo levou você de 18º para 9º, ou para lugar nenhum? Um alimenta o outro, e um termo em que você já ranqueia sem tê-lo mirado costuma ser o melhor próximo alvo.

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