01Avant de toucher aux métadonnées
Notez votre rang actuel sur les mots-clés qui comptent pour vous, dans chaque pays où vous vendez, avant de modifier le moindre champ. Sans référence, un changement de rang après coup peut venir de vos métadonnées, de la mise à jour d'un concurrent ou simplement du bruit quotidien — vous n'avez aucun moyen de les distinguer.
- Enregistrez le rang du jour pour vos 10-15 principaux mots-clés, par vitrine.
- Notez qui est classé au-dessus de vous sur chaque mot-clé — nombre de notes et score, pas seulement le nom.
- Faites une capture de votre fiche actuelle (icône, captures d'écran, description) pour savoir de quoi vous partez.
02Les métadonnées, champ par champ
| Champ | App Store (iOS) | Google Play |
|---|---|---|
| Nom de l'app | 30 caractères, indexé | 30 caractères, indexé |
| Sous-titre / description courte | 30 caractères, indexé | 80 caractères, indexé |
| Champ de mots-clés | 100 caractères, invisible, indexé | Sans objet |
| Description longue | Non indexé | 4 000 caractères, indexé |
- Choisissez des termes que les gens cherchent vraiment — vérifiez l'autocomplétion/les suggestions pour chaque candidat avant de lui consacrer un champ.
- Protégez le nom de l'app pour la marque ; consacrez le sous-titre et la description courte aux termes de recherche, pas au nom.
- Écrivez la description longue pour les humains, pas pour l'index — Apple ne la lit pas pour la recherche, et bourrer de mots-clés un champ que personne ne lit ne fait que nuire à la conversion.
03Icône et captures d'écran
Les métadonnées vous font entrer dans les résultats de recherche ; l'icône et la première capture décident si quelqu'un touche la fiche. Il n'y a pas de chiffre honnête de « recherches par mois » ou de « hausse de conversion » à promettre ici sans votre propre test A/B — cette checklist ne couvre que ce qui se vérifie sans en faire un :
- La première capture transmet la valeur centrale de l'app sans qu'aucun texte soit nécessaire pour la comprendre.
- L'icône est lisible à la plus petite taille à laquelle elle s'affiche réellement (une ligne de recherche du store, pas une maquette plein écran).
- Des captures localisées existent pour chaque vitrine dont la langue diffère vraiment, pas seulement une légende traduite sur la même image.
04Notes et avis
Le nombre de notes et le score font partie de ce que le store — et la personne qui cherche — pèse à côté du rang. Ils bougent aussi lentement : ils ont leur place dans la checklist comme pratique continue, pas comme tâche ponctuelle.
- Demandez une note après un moment de valeur évidente, pas au premier lancement.
- Répondez aux avis négatifs quand le store le permet — une réponse visible et précise change la façon dont la personne suivante lit l'avis, même si la note ne bouge pas.
- Suivez le nombre de notes des apps au-dessus de vous sur vos mots-clés cibles — c'est le mur que vous escaladez vraiment.
05Après la publication
Les modifications de métadonnées commencent généralement à se voir dans le rang en quelques jours. Relancez la même liste de mots-clés, dans les mêmes pays, à un rythme fixe — et comparez à la référence enregistrée avant le changement, pas à une supposition de ce qui « aurait dû » se passer.
06Checklist d'audit ASO : la version courte
Utilisez-la pour auditer une fiche en ligne en une seule passe. Chaque ligne est vérifiable, pas une question de goût :
- Le rang du jour est enregistré pour vos 10-15 principaux mots-clés, par vitrine où vous vendez.
- iOS : nom et sous-titre de 30 caractères maximum chacun ; le champ de mots-clés utilise ses 100 caractères, sans mot répété du nom ou du sous-titre et sans espace après les virgules (règles du champ de mots-clés).
- Google Play : titre 30, description courte 80, description longue 4 000 caractères, avec les termes dans de vraies phrases.
- Chaque terme cible est suggéré par l'autocomplétion du store dans cette vitrine.
- Chaque vitrine où vous vendez a des métadonnées rédigées à la main, pas une langue de repli (localisation ASO).
- La première capture énonce la valeur centrale sans avoir besoin de sa légende ; l'icône se lit à la taille d'une ligne de recherche.
- Vous connaissez le nombre de notes des apps au-dessus de vous sur chaque mot-clé cible (combien d'avis pour se classer).
- Après publication, les mêmes mots-clés sont remesurés dans les mêmes vitrines à un rythme fixe et comparés à la référence.
La difficulté d'atteindre un mot-clé est traitée dans le glossaire, à l'entrée difficulté des mots-clés.
Questions fréquentes
À quelle fréquence refaire cette checklist ?
Il n'y a pas de rythme fixe qui convienne à toutes les apps. Un déclencheur pratique : après toute modification de métadonnées (pour en mesurer l'effet), et selon un cycle de revue fixe (mensuel, le plus souvent) pour repérer une dérive de rang dont vous n'êtes pas la cause.
Suivre cette checklist garantit-il une amélioration du rang ?
Non. Elle élimine les façons courantes dont le travail ASO est sapé — pas de référence, caractères gaspillés dans le champ de mots-clés, pas de localisation, pas de contrôle après coup — mais le rang dépend aussi des changements des concurrents et des évolutions de l'algorithme du store, hors de votre contrôle.
Faut-il des checklists différentes pour l'App Store et Google Play ?
Les étapes sont les mêmes ; les champs diffèrent. iOS a un champ de mots-clés invisible distinct qu'Android n'a pas ; Android indexe la description longue, iOS non. Le tableau ci-dessus est la différence au niveau des champs à garder en tête.
Qu'est-ce qu'un audit ASO ?
L'examen d'une fiche en ligne selon une checklist fixe — champs de métadonnées, mots-clés, captures d'écran, notes — accompagné d'une référence enregistrée des rangs du jour, afin que tout changement ultérieur puisse être mesuré par rapport à elle.
Que doit contenir une checklist d'audit ASO ?
Une référence de rang par vitrine, chaque champ de métadonnées face à sa limite de caractères, la demande des mots-clés vérifiée dans l'autocomplétion, des métadonnées localisées pour chaque marché où vous vendez, des contrôles des captures et de l'icône, le nombre de notes des apps au-dessus de vous, et une nouvelle mesure après publication.
Puis-je auditer l'app d'un concurrent avec cette checklist ?
Les parties visibles, oui : nom, sous-titre, captures, descriptions, nombre de notes et son rang sur vos mots-clés. Le champ de mots-clés iOS n'est pas public — Apple ne le publie pas — cette ligne ne peut donc être vérifiée que pour votre propre app.
Vérifiez-le pour votre propre app
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