Das Keyword-Feld im App Store: 100 Zeichen

01Vier Regeln, die Ihnen die Oberfläche nicht sagt

Apple kombiniert über Felder hinweg

Wörter aus Titel, Untertitel und Keyword-Feld werden zusammengelegt und zu Phrasen kombiniert. Steht „Dream“ bereits im Titel, bringt ein erneutes dream im Keyword-Feld nichts – das Paar dream journal ist bereits erreichbar, wenn journal irgendwo im Pool steht. Wiederholung ist die größte Quelle verschwendeter Zeichen.

Kommas, keine Leerzeichen

Ein Leerzeichen nach einem Komma ist ein Zeichen, das für nichts ausgegeben wird. dream,journal,sleep bringt drei Wörter unter, wo dream, journal, sleep weniger unterbringt. Auf 100 Zeichen gewinnen Sie so typischerweise fünf bis acht Zeichen zurück – ein ganzes zusätzliches Keyword.

Teilen Sie Ihre Phrasen auf

dream journal als Phrase zu schreiben, speichert beide Wörter, signalisiert aber nichts zusätzlich, weil die Kombination dieses Paar ohnehin erzeugt. Speichern Sie die Teile. Die Ausnahme ist eine Phrase, deren Wörter Sie sonst gar nicht aufnehmen würden.

Lassen Sie Wörter weg, die der Store schon kennt

Ihr App-Name, Ihr Entwicklername, das Wort „app“, der Kategoriename und gängige Stoppwörter sind entweder bereits indexiert oder unterscheiden nichts. Sie sind Zeichen, ausgegeben für eine Suche, in der Sie ohnehin erscheinen würden.

02Spielt die Reihenfolge eine Rolle?

Apple hat das nie gesagt, und eine Messung von außen kann Reihenfolgeeffekte nicht von allem anderen trennen, das sich gleichzeitig bewegt. Behandeln Sie die Reihenfolge als unbekannt und richten Sie Ihre Aufmerksamkeit darauf, welche Wörter im Feld stehen, nicht wo.

Was zählt, ist, welche Wörter Sie streichen, wenn 100 Zeichen nicht für alles reichen. Diese Entscheidung sollte nach Nachfrage fallen – wird der Begriff vom Autocomplete des Stores überhaupt vorgeschlagen? –, nicht danach, welches Wort am wichtigsten klingt.

03Die zweite Lokalisierung, die die meisten Entwickler leer lassen

Eine ins Türkische lokalisierte App füllt typischerweise tr aus und lässt en-GB leer. Der App Store indexiert aber in mehreren Storefronts das Keyword-Feld einer zweiten Lokalisierung neben dem ersten – ein leeres en-GB sind also 100 verschenkte Zeichen, ohne jeden Aufwand nutzbar.

Umgekehrt gilt dasselbe für Apps mit Englisch als Hauptsprache, die in Märkten vertrieben werden, in denen eine zweite Lokalisierung indexiert wird. Es kostet ein Formularfeld und keine Übersetzungsarbeit, wenn die Wörter ohnehin die sind, die Sie tracken.

04Diese Rechnung erledigen

Das Packen selbst ist mechanisch: Dubletten gegen Titel und Untertitel entfernen, Stoppwörter streichen, Phrasen aufteilen, mit Kommas verbinden, bis 100 zählen. Wir veröffentlichen das als Seite, die vollständig in Ihrem Browser läuft – nichts, was Sie eingeben, erreicht einen Server; das zählt, wenn die Wörter zu einer noch nicht veröffentlichten Version gehören.

• Keyword-Feld-Packer – läuft in Ihrem Browser.
• In Storelift läuft derselbe Prüfer gegen Ihre Live-Store-Seite und ordnet die übrigen Wörter nach gemessener Nachfrage statt nach der Reihenfolge, in der Sie sie eingetippt haben.

05Keywords in App Store Connect: Formatregeln

• 100 Zeichen pro Lokalisierung. Das Limit zählt Zeichen, nicht Bytes, und jede Lokalisierung, die Sie in App Store Connect hinzufügen, hat ein eigenes Feld.
• Mit Kommas trennen, ohne Leerzeichen. sleep,diary,nightmare, nicht sleep, diary, nightmare.
• Einzelne Wörter, keine Phrasen. Wörter aus Titel, Untertitel und Keyword-Feld werden beim Abgleich kombiniert; die Teile genügen.
• Nicht auf der Produktseite sichtbar. Apple veröffentlicht das Feld nicht; niemand – auch nicht die Tools der Konkurrenz – kann Ihres aus dem Store lesen.

Das Feld ist im Glossar unter Keyword-Feld definiert; welche zweite Lokalisierung neben Ihrer indexiert wird, hängt von der Storefront ab – siehe ASO-Lokalisierung.

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