ASO-Audit-Checkliste

01Bevor Sie die Metadaten anfassen

Notieren Sie Ihren aktuellen Rang für die Keywords, die Ihnen wichtig sind, in jedem Land, in dem Sie verkaufen, bevor Sie ein einziges Feld ändern. Ohne Ausgangswert kann eine spätere Rangänderung von Ihren Metadaten kommen, vom Update eines Konkurrenten oder nur tägliches Rauschen sein – Sie können sie nicht auseinanderhalten.

• Halten Sie den heutigen Rang Ihrer wichtigsten 10–15 Keywords fest, pro Storefront.
• Notieren Sie, wer bei jedem Keyword über Ihnen rankt – Bewertungsanzahl und Note, nicht nur den Namen.
• Machen Sie einen Screenshot Ihres aktuellen Eintrags (Icon, Screenshots, Beschreibung), damit Sie wissen, wovon aus Sie ändern.

02Metadaten, Feld für Feld

• Wählen Sie Begriffe, nach denen tatsächlich gesucht wird – prüfen Sie für jeden Kandidaten die Autovervollständigung, bevor Sie ihm ein Feld widmen.
• Schützen Sie den App-Namen für die Marke; nutzen Sie Untertitel und Kurzbeschreibung für Suchbegriffe, nicht den Namen.
• Schreiben Sie die lange Beschreibung für Menschen, nicht für den Index – Apple liest sie für die Suche nicht, und Keywords in ein Feld zu stopfen, das niemand liest, schadet nur der Conversion.

03Icon und Screenshots

Metadaten bringen Sie in die Suchergebnisse; Icon und erster Screenshot entscheiden, ob jemand antippt. Ohne eigenen A/B-Test gibt es hier keine ehrliche Zahl für „Suchen pro Monat“ oder „Conversion-Steigerung“, die sich versprechen ließe – diese Checkliste deckt nur ab, was sich ohne einen prüfen lässt:

• Der erste Screenshot vermittelt den Kernnutzen der App, ohne dass Text zum Verständnis nötig ist.
• Das Icon ist in der kleinsten Größe lesbar, in der es tatsächlich erscheint (eine Zeile in der Store-Suche, kein Vollbild-Mockup).
• Für jede Storefront mit deutlich anderer Sprache gibt es lokalisierte Screenshots, nicht nur eine übersetzte Bildunterschrift auf demselben Bild.

04Bewertungen und Rezensionen

Bewertungsanzahl und Note gehören zu dem, was der Store – und die suchende Person – neben dem Rang abwägt. Sie bewegen sich zudem langsam, gehören also als laufende Praxis in die Checkliste, nicht als einmalige Aufgabe.

• Bitten Sie nach einem Moment mit klarem Nutzen um eine Bewertung, nicht beim ersten Start.
• Antworten Sie auf negative Rezensionen, wo der Store es erlaubt – eine sichtbare, konkrete Antwort verändert, wie die Rezension auf die nächste Person wirkt, auch wenn sich die Note nicht bewegt.
• Verfolgen Sie, wie viele Bewertungen die Apps über Ihnen bei Ihren Ziel-Keywords haben – das ist die Wand, die Sie tatsächlich erklimmen.

05Nach der Veröffentlichung

Metadaten-Änderungen zeigen sich im Rang meist innerhalb weniger Tage. Führen Sie dieselbe Keyword-Liste in denselben Ländern nach festem Zeitplan erneut aus – und vergleichen Sie mit dem Ausgangswert, den Sie vor der Änderung festgehalten haben, nicht mit einer Vermutung darüber, was hätte passieren „sollen“.

06ASO-Audit-Checkliste: die Kurzfassung

Damit prüfen Sie einen Live-Eintrag in einem Durchgang. Jede Zeile ist etwas Prüfbares, keine Geschmacksfrage:

• Der heutige Rang ist für Ihre wichtigsten 10–15 Keywords festgehalten, pro Storefront, in der Sie verkaufen.
• iOS: Name und Untertitel mit je höchstens 30 Zeichen; das Keyword-Feld nutzt seine 100 Zeichen ohne Wort aus Name oder Untertitel und ohne Leerzeichen nach Kommas (Regeln für das Keyword-Feld).
• Google Play: Titel 30, Kurzbeschreibung 80, lange Beschreibung 4.000 Zeichen, mit den Begriffen in echten Sätzen.
• Jeder Zielbegriff wird von der Autovervollständigung des Stores in dieser Storefront vorgeschlagen.
• Jede Storefront, in der Sie verkaufen, hat von Hand geschriebene Metadaten, keine Ausweichsprache (ASO-Lokalisierung).
• Der erste Screenshot nennt den Kernnutzen, ohne seine Bildunterschrift zu brauchen; das Icon ist in Größe einer Suchzeile lesbar.
• Sie kennen die Bewertungsanzahl der Apps über Ihnen bei jedem Ziel-Keyword (wie viele Bewertungen fürs Ranking).
• Nach der Veröffentlichung werden dieselben Keywords in denselben Storefronts nach festem Zeitplan erneut gemessen und mit dem Ausgangswert verglichen.

Wie schwer ein Keyword zu erreichen ist, steht im Glossar unter Keyword Difficulty.

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