Was ist ASO?

01Warum die Suche

Eine App muss gefunden werden, bevor sie installiert werden kann, und in einem Store gibt es zwei Wege dahin: Jemand gibt Ihnen einen Link, oder jemand tippt etwas ins Suchfeld. Der erste läuft über Werbung und Social Media, kostet Geld und Aufwand und endet an dem Tag, an dem Sie aufhören. Der zweite endet nicht – jeder Tag, an dem Sie einen Rang halten, zahlt sich weiter aus.

Deshalb ist die Einheit von ASO nicht die Installation, sondern für welches Keyword Sie wo ranken. Installationen sind das Ergebnis; der Rang ist das, was sie hervorbringt.

02Welche Felder indexieren die Stores?

Die beiden Stores erledigen dieselbe Aufgabe mit unterschiedlichen Feldern. Der häufigste Fehler ist, Keywords in die iOS-Beschreibung zu stopfen: Apple liest sie für die Suche nicht.

03Wie der Rang von außen gemessen wird

Der Store nennt Ihnen Ihren Rang nie. App Store Connect und die Play Console zeigen Installationen, Conversion und (teilweise), welche Begriffe Menschen hergebracht haben – aber nicht die Antwort auf „Wo ranke ich heute für ‚traumdeutung‘?“

Diese Antwort entsteht, indem man die Suche ausführt und zählt. Ein Begriff wird gegen die öffentliche Suchoberfläche des Stores abgefragt, die Position Ihrer App in der zurückgegebenen Liste wird festgehalten, und am nächsten Tag geschieht dasselbe noch einmal. Der Wert liegt nicht in der Zahl eines Tages – er liegt im Unterschied zwischen den Tagen.

• iOS – die öffentliche Suchoberfläche liefert bis zu 200 Ergebnisse. „Nicht gerankt“ heißt hier „nicht in den Top 200“.
• Android – Google Play bietet keinen offiziellen Such-Endpunkt; seine Suchseite liefert jeweils etwa 20–30 Ergebnisse. Die Tiefe liegt daher bei den ersten rund 30, und ein ehrliches Tool zeigt das auf dem Bildschirm an.
• Land – jede Storefront ist eine eigene Suchmaschine. Derselbe Begriff kann in einem Markt auf Platz 3 und in einem anderen auf Platz 80 stehen; die beiden können sich keine Zeile teilen.

04Der Rang allein reicht nicht: Nachfrage

Platz 1 für einen Begriff, nach dem niemand sucht, bringt Ihnen nichts. Deshalb steht neben jedem Rang eine zweite Frage: Sucht überhaupt jemand danach?

Die Standardantwort der Branche darauf war lange der „Search Popularity“-Wert von Apple Ads. Dieser Wert funktioniert seit Herbst 2025 weitgehend nicht mehr, und es gab ihn von Anfang an nicht in jeder Storefront. Das alternative Signal ist die Autovervollständigung des Stores selbst: ob sie den Begriff vorschlägt und mit wie vielen Varianten. Details auf der eigenen Seite dazu.

05Die Wand hat einen Namen

„Der Wettbewerb ist stark“ ist keine Messung. Die Messung ist, wer bei diesem Keyword über Ihnen rankt: wie viele Bewertungen, welche Note, wie alt. Eine sechs Jahre alte App mit 740 Bewertungen ist nicht dieselbe Wand wie eine neue mit 79 – die erste ist ein Grund, das Keyword fallen zu lassen, die zweite ein Grund, dranzubleiben.

Eine praktische Regel: Sehen Sie sich für jedes Keyword, bei dem Sie aufsteigen wollen, die fünf Apps über Ihnen an. Sind alle fünf älter und schwerer als Ihre, ist das Keyword die falsche Wahl – ein engerer Begriff bringt mit demselben Aufwand einen höheren Rang.

06Fragen, die Messung nicht beantworten kann

Dass ein Tool sagt, was es nicht misst, ist die Voraussetzung dafür, dem zu vertrauen, was es misst. Von außen ist Folgendes nicht zu wissen:

• Das echte monatliche Suchvolumen eines Begriffs – weder Apple noch Google veröffentlichen es. Jede Volumenzahl auf jedem Bildschirm ist abgeleitet; unsere stammt aus Apples eigenem Popularitätswert von 1–100 und wird als etwa dreifach breite Spanne gezeichnet, mit dieser Grundlage daneben.
• Installationen und Umsatz eines Rivalen – Modellausgabe, keine Messung.
• Personalisierte Ergebnisse – der Store sortiert nach Sprache, Land und Verlauf um. Gemessen wird die nicht personalisierte Grundlinie.

Drei Dinge lassen sich stattdessen messen, und sie reichen für eine Entscheidung: Rang, Rangbewegung und die Stärke der Apps über Ihnen.

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