Rank-Tracking

01Die entscheidende Zahl ist die Tiefengrenze

Die öffentliche Suchoberfläche von iOS liefert bis zu 200 Ergebnisse pro Storefront – „nicht gerankt“ heißt „nicht in den Top 200“, nicht „Rang null“. Google Play bietet überhaupt keinen offiziellen Such-Endpunkt; seine Suchseite liefert jeweils etwa die Top 30, und ein ehrlicher Tracker gibt diese Grenze aus, statt tiefere Messung vorzutäuschen.

Das Land zählt ebenso viel wie die Tiefe: Jede Storefront hat einen eigenen Suchindex; derselbe Begriff kann in einem Land auf Platz 3 stehen und in einem anderen außerhalb der Top 200.

02Drei Antworten, nicht zwei

Ein Tracker stellt dem Store eine Frage und bekommt eine von drei Antworten, die nicht austauschbar sind: Die App steht auf Position N; nach der App wurde gesucht, und sie ist nicht in der Ergebnismenge; oder die Messung selbst ist fehlgeschlagen – der Store hat nicht geantwortet oder mit etwas Unbrauchbarem.

Die letzten beiden zusammenzulegen, ist der häufigste Fehler in Rangdaten. „Nicht in den Ergebnissen“ ist eine Information über die App; „die Messung ist fehlgeschlagen“ eine über den Tracker. Ein Diagramm, das beides als Lücke am Boden zeichnet, sagt Ihnen, Ihr Rang sei eingebrochen – an einem Tag, an dem nichts passiert ist außer einem Timeout.

03Wie oft oft genug ist

Die Store-Suche bewegt sich nicht im Minutentakt. Der Rang reagiert auf Metadatenänderungen, Versions-Releases, Bewertungen und Saisonalität – alles bewegt sich im Maßstab von Tagen. Ein täglicher Durchlauf erfasst das; ein stündlicher erfasst vor allem das Rauschen des Stores und verbraucht das Endpunkt-Budget, das Sie für Tiefe und Breite brauchen.

Was ein täglicher Durchlauf nicht kann, ist das Warum zu erklären. Eine Rangänderung am Tag eines Versions-Releases ist ein plausibles Paar, keine bewiesene Ursache – deshalb gehören Änderungsmarkierungen ins Diagramm, Schlussfolgerungen nicht.

04Was Rank-Tracking Ihnen nicht sagen kann

• Ob überhaupt jemand den Begriff sucht. Platz 1 für einen Begriff, den niemand eintippt, ist nichts wert; Nachfrage ist eine eigene Messung.
• Wie viele Installationen der Rang gebracht hat. Position ist kein Traffic; die Stores ordnen Installationen von außen keiner Suchposition zu.
• Warum Sie sich bewegt haben. Kein Store veröffentlicht Ranking-Gewichtungen; ein Tracker sieht das Ergebnis, nicht den Mechanismus.
• Ihren Rang in einer Storefront, die er nicht misst. Abdeckung ist eine Aussage, die pro Storefront geprüft werden muss, nicht angenommen.

05So funktioniert Rank-Tracking, Schritt für Schritt

1. Keywords und Storefronts wählen. Einen Rang gibt es pro Keyword und pro Land; „meditation timer“ in den USA und in Deutschland sind also zwei getrennte Messungen.
2. Die Suche ausführen. Der Tracker fragt die öffentliche Suche jeder Storefront so ab, wie es das Suchfeld eines Nutzers tun würde.
3. Die App in den Ergebnissen finden. Ihre Position ist der Rang; steht sie nicht in den gelieferten Ergebnissen – bis zu 200 unter iOS, etwa 30 bei Google Play –, ist sie in dieser Tiefe „nicht gerankt“.
4. Das Ergebnis mit Datum und Zustand erfassen: gerankt, nicht in den Ergebnissen oder Messung fehlgeschlagen.
5. Täglich wiederholen und die Reihe zeichnen, mit Markierungen für Versions-Releases und Metadatenänderungen.

Storelift führt das jede Nacht in 175 Storefronts aus; Methode und Grenzen stehen unter Rank-Tracking für App Store Keywords und Rank-Tracking bei Google Play.

06Rank-Tracking in ASO vs. SEO

Der Begriff stammt aus dem Web-SEO, wo ein Rank-Tracker festhält, wo eine Seite in Googles Ergebnissen für eine Suchanfrage erscheint. Rank-Tracking im App Store überträgt dieselbe Idee auf die Suche von App Store und Google Play, mit drei Unterschieden: Das Ergebnis ist eine App, keine Seite; jedes Land hat einen eigenen Index; und die Stores begrenzen, wie tief die öffentlichen Ergebnisse reichen – „nicht gerankt“ heißt also immer „nicht innerhalb der gemessenen Tiefe“.

07Rank-Tracking vs. Keyword-Recherche

Die Keyword-Recherche entscheidet, welche Begriffe Sie angehen – nach Nachfrage und Schwierigkeit. Rank-Tracking misst, was danach passiert ist: Hat der neue Untertitel Sie von Platz 18 auf 9 gebracht oder nirgendwohin? Beides speist sich gegenseitig, und ein Begriff, für den Sie ranken, ohne ihn angepeilt zu haben, ist oft das beste nächste Ziel.

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