01O erro mais comum
Encher a descrição longa do iOS de palavras-chave achando que isso ajuda na busca — a Apple simplesmente não a indexa para a busca; é um texto só para o visitante humano ler. O erro inverso acontece no Google Play, onde a descrição longa É indexada e aproveitá-la mal deixa espaço indexado vazio.
02Metadados da App Store vs. metadados do Google Play
| Campo | App Store (iOS) | Google Play |
|---|---|---|
| Nome do app / título | Indexado · 30 caracteres | Indexado · 30 caracteres |
| Subtítulo | Indexado · 30 caracteres | — |
| Descrição curta | — | Indexado · 80 caracteres |
| Campo de palavras-chave | Indexado · 100 caracteres, invisível para o usuário | — |
| Descrição longa | Não indexada | Indexada · 4.000 caracteres |
| Nome do desenvolvedor | Indexado | Indexado |
A consequência prática: no iOS, o seu orçamento de busca é o nome, o subtítulo e o campo de palavras-chave, e a descrição é escrita só para pessoas. No Google Play, a descrição faz parte do orçamento de busca e precisa carregar os termos em frases de verdade.
03Metadados de texto vs. recursos visuais
O ícone, as capturas de tela e o vídeo de prévia também fazem parte da página, e às vezes são chamados de metadados visuais. Eles não são lidos como texto de busca; o trabalho deles é a conversão — transformar quem vê o seu resultado em instalações. Os metadados de texto decidem se você aparece para um termo; os recursos visuais decidem se quem busca toca no app.
04Como mudar os metadados e medir o efeito
No iOS, nome, subtítulo e palavras-chave só podem ser alterados com o envio de uma nova versão, então cada mudança é um lançamento. No Google Play, o texto da página pode ser editado sem um novo build, embora as mudanças ainda passem por revisão.
Mude um campo por vez quando puder, anote a data e acompanhe no rastreamento de posições os termos que você mexeu nos dias seguintes. Uma mudança de posição no dia de uma atualização de metadados é uma causa plausível, não uma causa provada. O metadata studio do Storelift audita quais termos rastreados os seus campos atuais cobrem antes de você mudá-los.
05Metadados localizados e slots de idioma
Cada slot de idioma de uma página tem o próprio nome, subtítulo, campo de palavras-chave e descrição. Uma palavra escrita no slot turco não entra nas buscas do slot inglês — mas um storefront pode indexar mais de um slot, então um segundo slot é espaço indexado a mais, não só uma tradução.
Isso faz de um slot vazio uma perda mensurável nos storefronts que o leem. Quais storefronts leem quais slots, e como é planejar por storefront, está em localização de ASO e na visão de localização do Storelift.
Perguntas frequentes
O que são metadados da loja de apps?
Os textos da página de um app na loja — nome, subtítulo ou descrição curta, descrição e, no iOS, o campo de palavras-chave. As lojas indexam parte deles para a busca.
A App Store indexa a descrição do app?
Não. No iOS, a descrição longa não é indexada para a busca. O Google Play indexa a descrição longa dele.
Qual campo de metadados pesa mais no ranking?
O nome ou título do app costuma ser tratado como o campo mais forte nas duas lojas; no iOS vêm depois o subtítulo e o campo de palavras-chave, no Google Play a descrição curta e a longa.
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