Densidade de palavras-chave

01Por que não é um simples "quanto mais, melhor"

As duas lojas limitam os campos que leem para a busca: o iOS dá 30 caracteres para o nome, 30 para o subtítulo e 100 para um campo de palavras-chave oculto. Repetir no campo de palavras-chave uma palavra que já está no nome queima caracteres que você não pode desperdiçar — não acrescenta uma segunda correspondência, só desperdiça o campo.

O Google Play funciona de outro jeito: a descrição longa é indexada e tem espaço para repetição natural, mas enchê-la além do que soa como um texto normal arrisca uma sinalização na revisão manual, e não um ganho de posição.

02Como a densidade de palavras-chave é medida em ASO

Conte um termo só onde a busca da loja o lê. Na App Store, esse orçamento é pequeno: 30 caracteres para o nome do app, 30 para o subtítulo e 100 para o campo de palavras-chave oculto — 160 caracteres no total. A descrição longa não é indexada no iOS, então quantas vezes uma palavra aparece ali não faz nada pela busca.

O Google Play indexa mais texto: um título de 30 caracteres, uma descrição curta de 80 caracteres e uma descrição longa de 4.000 caracteres. A densidade importa sobretudo nessa descrição longa, onde um termo pode aparecer várias vezes dentro de frases comuns.

Digamos que um app de iOS se chame "Lumo: Dream Journal". A palavra dream já está indexada uma vez pelo nome. Escrevê-la de novo no subtítulo ou no campo de palavras-chave não faz o app subir para "dream" — a Apple junta as palavras dos três campos e as recombina, então a segunda cópia só gasta caracteres que outra palavra poderia ter usado.

03Densidade de palavras-chave em ASO vs. em SEO

No SEO para web, a densidade de palavras-chave costuma ser expressa como porcentagem das palavras de uma página, e as páginas são longas o bastante para essa proporção variar. Os campos das lojas de apps são curtos e limitados, então uma porcentagem diz muito pouco. No iOS, a meta útil está mais perto de cobertura do que de densidade: cada palavra em que você quer se posicionar deve aparecer uma vez em algum dos campos indexados.

O Google Play fica entre os dois. A descrição longa se comporta mais como uma página web, mas um texto que já não soa normal arrisca uma sinalização de política, e não um ganho de posição. O detalhamento campo a campo está em metadados da App Store.

04Erros comuns de densidade de palavras-chave

• Repetir o nome do app no campo de palavras-chave do iOS. O nome já está indexado; a repetição não compra uma segunda correspondência.
• Espaços depois das vírgulas no campo de palavras-chave. dream, sleep gasta um caractere que dream,sleep economiza — em 100 caracteres, isso pode virar uma palavra inteira a mais.
• Encher a descrição longa do iOS. Ela é escrita para o leitor humano; a Apple não a indexa para a busca.
• Encher a descrição curta do Google Play. Ela é indexada e visível, então uma lista de palavras-chave ali pode custar instalações, mesmo que ajude na posição.

Preencher esses campos à mão é aritmética; o guia do campo de palavras-chave de 100 caracteres mostra o passo a passo, e o metadata studio do Storelift faz a mesma verificação na sua página publicada.

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