01El error más común
Llenar de palabras clave la descripción larga de iOS pensando que ayuda a la búsqueda: Apple no la indexa para la búsqueda en absoluto; es texto de solo lectura para el visitante humano. El error contrario ocurre en Google Play, donde la descripción larga SÍ se indexa y aprovecharla poco deja vacío un espacio indexado.
02Metadatos del App Store frente a metadatos de Google Play
| Campo | App Store (iOS) | Google Play |
|---|---|---|
| Nombre de la app / título | Indexado · 30 caracteres | Indexado · 30 caracteres |
| Subtítulo | Indexado · 30 caracteres | — |
| Descripción breve | — | Indexado · 80 caracteres |
| Campo de palabras clave | Indexado · 100 caracteres, invisible para los usuarios | — |
| Descripción larga | No indexado | Indexado · 4,000 caracteres |
| Nombre del desarrollador | Indexado | Indexado |
La consecuencia práctica: en iOS, su presupuesto de búsqueda es el nombre, el subtítulo y el campo de palabras clave, y la descripción se escribe solo para personas. En Google Play, la descripción forma parte del presupuesto de búsqueda y tiene que llevar los términos dentro de frases reales.
03Metadatos de texto frente a recursos visuales
El ícono, las capturas y el vídeo de vista previa también forman parte de una ficha, y a veces se llaman metadatos visuales. No se leen como texto de búsqueda; su trabajo es la conversión: convertir en instalaciones a las personas que ven su resultado. Los metadatos de texto deciden si aparece para un término; los recursos visuales deciden si quien busca toca.
04Cómo cambiar los metadatos y medir el efecto
En iOS, el nombre, el subtítulo y las palabras clave solo se pueden cambiar con el envío de una nueva versión, así que cada cambio es un lanzamiento. En Google Play, el texto de la ficha se puede editar sin una nueva compilación, aunque los cambios siguen pasando por revisión.
Cambie un campo cada vez cuando pueda, anote la fecha y observe con el seguimiento de posiciones los términos que tocó durante los días siguientes. Un cambio de posición el día de una actualización de metadatos es una causa verosímil, no una causa demostrada. El estudio de metadatos de Storelift revisa qué términos seguidos cubren sus campos actuales antes de que los cambie.
05Metadatos localizados y huecos de idioma
Cada hueco de idioma de una ficha lleva su propio nombre, subtítulo, campo de palabras clave y descripción. Una palabra escrita en el hueco turco no entra en las búsquedas del hueco inglés, pero un storefront puede indexar más de un hueco, así que un segundo hueco es espacio indexado extra, no solo una traducción.
Eso hace que un hueco vacío sea una pérdida medible en los storefronts que lo leen. Qué storefronts leen qué huecos, y cómo se planifica por storefront, se explica en localización ASO y en la vista de localización de Storelift.
Preguntas frecuentes
¿Qué son los metadatos de la tienda de apps?
El texto de la ficha de una app en la tienda: nombre, subtítulo o descripción corta, descripción y, en iOS, el campo de palabras clave. Las tiendas indexan una parte para la búsqueda.
¿El App Store indexa la descripción de la app?
No. En iOS, la descripción larga no se indexa para la búsqueda. Google Play sí indexa su descripción larga.
¿Qué campo de metadatos importa más para el ranking?
El nombre o título de la app se suele considerar el campo más fuerte en ambas tiendas; en iOS le siguen el subtítulo y el campo de palabras clave, y en Google Play las descripciones corta y larga.
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