Como o CPA (toque) é calculado
CPA (toque) = gasto ÷ instalações por toque. Uma instalação por toque é um download novo ou um redownload (quando alguém baixa de novo um app que já teve) que o Apple Ads atribui a um toque no seu anúncio. Imagine que uma palavra-chave gastou US$ 240 em uma semana e que 48 instalações vieram depois de toques no anúncio: US$ 240 ÷ 48 = US$ 5,00 de CPA (toque). Os números são hipotéticos; a conta é a definição da Apple.
O mesmo número sai de duas outras métricas do Apple Ads: o CPT médio (gasto ÷ toques) dividido pela taxa de conversão (instalações por toque ÷ toques). Um toque de US$ 0,80 que vira instalação 16% das vezes custa US$ 5,00 por instalação. Separar assim mostra onde trabalhar: no preço do toque ou em quantos toques viram instalação.
Como usar o CPA (toque)
- Compare com o que uma instalação traz. Se as instalações de uma palavra-chave rendem, com o tempo, mais do que o CPA (toque) dela, a palavra-chave se paga; se rendem menos, baixe o lance ou pause a palavra-chave.
- Compare palavras-chave dentro de um mesmo país. O preço de um toque muda de vitrine para vitrine, então um CPA (toque) de US$ 5 pode ser barato em um país e caro em outro.
- Leia com instalações suficientes. Em uma palavra-chave com poucas instalações, uma a mais ou a menos move o número em um quarto ou mais; avalie palavras-chave pequenas em um período mais longo.
As telas de Apple Ads do Storelift usam o mesmo nome, CPA (toque), para esta coluna.
CPA (toque) x CPA (total)
O CPA (total) divide o mesmo gasto por todas as instalações, somando as instalações view-through: pessoas que viram o anúncio, não tocaram nele e instalaram o app depois. Com mais instalações no denominador, o CPA (total) é sempre igual ou menor que o CPA (toque).
O CPA (toque) é o número mais rigoroso, porque toda instalação nele veio depois de um toque naquele anúncio. Use-o para avaliar o lance de uma palavra-chave e leia a diferença entre os dois como as instalações que o anúncio trouxe sem um toque.
Perguntas frequentes
O que é CPA no Apple Ads?
Custo por aquisição: quanto custou uma instalação. O Apple Ads informa duas versões. O CPA (toque) conta as instalações que vieram depois de um toque no anúncio; o CPA (total) conta todas as instalações atribuídas, incluindo as view-through.
CPA (toque) é o mesmo que CPI?
Na prática, sim. A aquisição que o Apple Ads conta é uma instalação, seja um download novo ou um redownload (quando alguém baixa de novo um app que já teve), então o CPA (toque) é o custo por instalação das instalações por toque. O Apple Ads chama isso de CPA.
Por que meu CPA (toque) é maior que o CPA (total)?
Porque o CPA (total) divide o mesmo gasto por mais instalações: ele soma as instalações view-through. A diferença mostra quantas instalações vieram de pessoas que viram o anúncio sem tocar nele.
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