01L'erreur la plus courante
Bourrer de mots-clés la description longue iOS en pensant que cela aide la recherche — Apple ne l'indexe pas du tout pour la recherche ; c'est un texte destiné uniquement au visiteur humain. L'erreur inverse se produit sur Google Play, où la description longue EST indexée : la sous-exploiter laisse de l'espace indexé vide.
02Métadonnées App Store ou métadonnées Google Play
| Champ | App Store (iOS) | Google Play |
|---|---|---|
| Nom de l'app / titre | Indexé · 30 caractères | Indexé · 30 caractères |
| Sous-titre | Indexé · 30 caractères | — |
| Description courte | — | Indexé · 80 caractères |
| Champ de mots-clés | Indexé · 100 caractères, invisible pour les utilisateurs | — |
| Description longue | Non indexé | Indexé · 4 000 caractères |
| Nom du développeur | Indexé | Indexé |
Conséquence pratique : sur iOS, votre budget de recherche est le nom, le sous-titre et le champ de mots-clés, et la description s'écrit uniquement pour les humains. Sur Google Play, la description fait partie du budget de recherche et doit porter les termes dans de vraies phrases.
03Métadonnées texte et éléments visuels
L'icône, les captures d'écran et la vidéo d'aperçu font aussi partie d'une fiche, et sont parfois appelées métadonnées visuelles. Elles ne sont pas lues comme texte de recherche ; leur rôle est la conversion — transformer en installations les personnes qui voient votre résultat. Les métadonnées texte décident si vous apparaissez pour un terme ; les éléments visuels décident si l'utilisateur touche la fiche.
04Comment modifier les métadonnées et en mesurer l'effet
Sur iOS, le nom, le sous-titre et les mots-clés ne se modifient qu'avec la soumission d'une nouvelle version : chaque modification est une publication. Sur Google Play, le texte de la fiche peut être modifié sans nouveau build, même si les modifications passent toujours par un examen.
Modifiez un champ à la fois quand c'est possible, notez la date, et surveillez le suivi de rang des termes concernés les jours suivants. Un changement de rang le jour d'une mise à jour des métadonnées est une cause plausible, pas une cause prouvée. Le studio de métadonnées de Storelift vérifie quels termes suivis vos champs actuels couvrent avant que vous les modifiiez.
05Métadonnées localisées et emplacements de langue
Chaque emplacement de langue d'une fiche porte ses propres nom, sous-titre, champ de mots-clés et description. Un mot écrit dans l'emplacement turc n'entre pas dans les recherches de l'emplacement anglais — mais une vitrine peut indexer plus d'un emplacement : un second emplacement est donc un espace indexé supplémentaire, pas seulement une traduction.
Un emplacement vide est ainsi une perte mesurable dans les vitrines qui le lisent. Quelles vitrines lisent quels emplacements, et à quoi ressemble une planification par vitrine : c'est traité dans localisation ASO et dans la vue localisation de Storelift.
Questions fréquentes
Que sont les métadonnées d'un store ?
Le texte attaché à la fiche d'une app — nom, sous-titre ou description courte, description et, sur iOS, le champ de mots-clés. Les stores en indexent une partie pour la recherche.
L'App Store indexe-t-il la description de l'app ?
Non. Sur iOS, la description longue n'est pas indexée pour la recherche. Google Play, lui, indexe sa description longue.
Quel champ de métadonnées compte le plus pour le classement ?
Le nom ou titre de l'app est généralement considéré comme le champ le plus fort dans les deux stores ; viennent ensuite, sur iOS, le sous-titre et le champ de mots-clés, et sur Google Play, les descriptions courte et longue.
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