01Самая частая ошибка
Набивать ключевые слова в полное описание iOS в расчёте, что это поможет поиску, — Apple вообще не индексирует его для поиска; это текст только для чтения человеком. Обратная ошибка случается в Google Play, где полное описание ИНДЕКСИРУЕТСЯ, и недоиспользование оставляет индексируемое место пустым.
02Метаданные App Store и метаданные Google Play
| Поле | App Store (iOS) | Google Play |
|---|---|---|
| Название / заголовок | Индексируется · 30 символов | Индексируется · 30 символов |
| Подзаголовок | Индексируется · 30 символов | — |
| Краткое описание | — | Индексируется · 80 символов |
| Поле ключевых слов | Индексируется · 100 символов, невидимо для пользователей | — |
| Длинное описание | Не индексируется | Индексируется · 4000 символов |
| Имя разработчика | Индексируется | Индексируется |
Практическое следствие: в iOS ваш поисковый бюджет — название, подзаголовок и поле ключевых слов, а описание пишется исключительно для людей. В Google Play описание входит в поисковый бюджет и должно нести запросы в настоящих предложениях.
03Текстовые метаданные и визуальные материалы
Иконка, скриншоты и видеопревью тоже часть страницы, и их иногда называют визуальными метаданными. Они не читаются как поисковый текст; их задача — конверсия, превращение тех, кто видит ваш результат, в установки. Текстовые метаданные решают, появитесь ли вы по запросу; визуальные материалы решают, нажмёт ли ищущий.
04Как менять метаданные и измерять эффект
В iOS название, подзаголовок и ключевые слова можно изменить только с отправкой новой версии, поэтому каждое изменение — это релиз. В Google Play текст страницы можно править без новой сборки, хотя изменения всё равно проходят проверку.
Где можно, меняйте по одному полю за раз, отмечайте дату и в следующие дни следите за отслеживанием позиций по затронутым запросам. Изменение позиции в день обновления метаданных — правдоподобная причина, а не доказанная. Студия метаданных Storelift проверяет, какие отслеживаемые запросы покрывают ваши текущие поля, прежде чем вы их поменяете.
05Локализованные метаданные и языковые слоты
Каждый языковой слот страницы несёт собственные название, подзаголовок, поле ключевых слов и описание. Слово, записанное в турецком слоте, не попадает в поиски английского слота, — но одна витрина может индексировать больше одного слота, поэтому второй слот — это дополнительное индексируемое место, а не только перевод.
Поэтому пустой слот — измеримая потеря в тех витринах, которые его читают. Какие витрины читают какие слоты и как выглядит планирование по витринам, разобрано в статье ASO-локализация и в разделе локализация Storelift.
Частые вопросы
Что такое метаданные стора?
Текст, прикреплённый к странице приложения в сторе: название, подзаголовок или краткое описание, описание и, в iOS, поле ключевых слов. Сторы индексируют часть из них для поиска.
Индексирует ли App Store описание приложения?
Нет. В iOS полное описание не индексируется для поиска. Google Play своё полное описание индексирует.
Какое поле метаданных важнее всего для ранжирования?
Название приложения, или заголовок, обычно считается самым сильным полем в обоих сторах; в iOS за ним следуют подзаголовок и поле ключевых слов, в Google Play — краткое и полное описание.
Проверьте на своём приложении
Вставьте ссылку на приложение и добавьте ключевые слова. Позиция, приложения выше вас и спрос измеряются каждый день.
Бесплатный план: 1 приложение, по 25 ключевых слов в 2 витринах, 30 дней истории, без карты и без срока. Pro — $20/мес.
Начать бесплатно →