ASO 审计清单

动元数据之前

在改动任何一个字段之前，先把你关心的关键词在每个销售国家/地区的当前排名记下来。没有基准，事后的排名变化可能来自你的元数据、竞品的更新，也可能只是每天的正常波动——你没法区分。

• 按店面记录你最重要的 10-15 个关键词今天的排名。
• 记下每个关键词下排在你前面的是谁——要记评分数量和平均分，而不只是名字。
• 给当前的产品页面截图（图标、截图、描述），这样你知道自己是从哪里开始改的。

元数据，逐个字段过

• 选用户真正会搜的词——在把字段空间分给某个候选词之前，先查一下它在搜索联想词里有没有出现。
• App 名称留给品牌；副标题和简短描述用在搜索词上，而不是用来重复名称。
• 完整描述写给人看，而不是写给索引——Apple 搜索不读描述，往一个没人读的字段里堆关键词只会拉低转化率。

图标和截图

元数据把你带进搜索结果；图标和第一张截图决定别人会不会点进来。对转化率的影响要靠你自己的 A/B 测试来测；这份清单收录的是不做测试也能马上检查的项目：

• 第一张截图不需要文字说明，就能传达应用的核心价值。
• 图标在实际显示的最小尺寸下依然清晰可辨（商店搜索结果中的一行，而不是全屏效果图）。
• 语言差异明显的每个店面都有本地化截图，而不只是在同一张图上换一句翻译好的文案。

评分和评论

评分数量和平均分，是商店和搜索用户在排名之外都会考量的因素。它们变化也很慢，所以在清单里应该作为长期做法，而不是一次性任务。

• 在用户明显感受到价值之后再请求评分，不要在首次启动时就弹。
• 商店允许的话，回复差评——一条公开、具体的回复，会改变下一位读者对这条评论的看法，即使分数没变。
• 关键词旁的数字是它的“墙”：显示你在这个词上要面对的应用扎根有多深。用它来比较关键词；它不代表你必须获得多少评分，也不保证排名。

上线之后

元数据改动通常几天内就会开始反映在排名上。按固定周期，在相同的国家/地区重新测量同一份关键词列表——并与改动前记录的基准比较，而不是与“应该”发生什么的猜测比较。

ASO 审计清单：精简版

用它一次性检查一个线上的产品页面。每一条都是可以核实的事项，而不是审美问题：

• 已按你销售的每个店面，记录最重要的 10-15 个关键词今天的排名。
• iOS：名称和副标题各不超过 30 个字符；关键词字段用满 100 个字符，不重复名称或副标题中的词，逗号后不加空格（关键词字段规则）。
• Google Play：标题 30、简短描述 80、完整描述 4,000 个字符，搜索词自然地写在完整的句子里。
• 每个目标搜索词在该店面都会出现在商店的搜索联想词中。
• 你销售的每个店面都有人工撰写的元数据，而不是回退到默认语言（ASO 本地化）。
• 第一张截图不靠文案也能传达核心价值；图标在搜索结果行的尺寸下清晰可辨。
• 你清楚每个目标关键词下排在你前面的应用各有多少评分（排名需要多少条评论）。
• 上线后，按固定周期在相同的店面重新测量同一批关键词，并与基准比较。

一个关键词有多难排上去，见术语表中的关键词难度。

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