01Ce qu'Apple confirme lui-même
La documentation développeur d'Apple indique : « Les résultats de recherche reposent sur un certain nombre de facteurs, dont la pertinence textuelle (correspondances avec le titre, le sous-titre, les mots-clés et la catégorie principale de votre app), ainsi que le comportement des utilisateurs (téléchargements, notes et avis, et plus encore). »
- Pertinence textuelle — titre, sous-titre, champ de mots-clés, catégorie principale.
- Comportement des utilisateurs — téléchargements, notes et avis.
- « et plus encore » — Apple indique qu'il existe d'autres facteurs sans les nommer.
02Ce que Google Play confirme lui-même
La page d'aide de la Google Play Console indique que les apps sont classées selon « une combinaison de notes, d'avis, de téléchargements et d'autres facteurs », et que la recherche « prend en compte l'expérience globale de votre app, sur la base du comportement et des retours des utilisateurs ». La même page le dit directement : « le détail de ces pondérations et valeurs est une partie propriétaire de l'algorithme de recherche de Google. »
03Que faire de ce qui n'est pas publié
Les deux stores vous permettent de vérifier le côté MESURABLE des facteurs nommés : vous maîtrisez ce que disent les champs texte, vous pouvez mesurer le nombre de notes et d'avis face aux concurrents, et vous pouvez suivre votre propre rang dans le temps. Suivre les facteurs nommés avec la mesure dont vous disposez est une base plus fiable que de deviner une pondération non publiée.
- Pour les champs texte, voir la page dédiée au champ de mots-clés.
- Pour situer votre nombre de notes face aux concurrents, voir combien d'avis pour se classer.
- Pour suivre votre propre rang dans le temps, voir Suivi du classement App Store par mot-clé.
04Algorithme de classement App Store et Play Store, côte à côte
| Facteur | App Store (nommé par Apple) | Google Play (nommé par Google) |
|---|---|---|
| Nom de l'app / titre | Oui — pertinence textuelle | Oui — recommandations sur le titre dans l'aide Play Console |
| Sous-titre / ligne courte | Oui — pertinence textuelle | Non nommé |
| Champ de mots-clés | Oui — 100 caractères cachés | Ce champ n'existe pas |
| Description | Non nommée pour la recherche | Bonnes pratiques SEO dans le respect de la politique anti-spam |
| Catégorie | La catégorie principale et la catégorie secondaire facultative sont indexées | Non nommé |
| Téléchargements | Oui — comportement des utilisateurs | Oui |
| Notes et avis | Oui — peuvent influencer le rang | Oui |
| Expérience globale, mises à jour | « et plus encore » — non nommé | Oui — comportement et retours des utilisateurs ; mises à jour régulières recommandées |
| Pondérations publiées | Non | Non — « propriétaire » |
05Comment améliorer son classement App Store
Chaque étape ci-dessous agit sur un facteur qu'Apple nomme lui-même. Aucune ne garantit une position ; chacune supprime une raison de ne pas être classé.
- Placez vos termes cibles là où Apple indexe le texte. Le nom de l'app (30 caractères), le sous-titre (30) et le champ de mots-clés (100). Apple indexe aussi votre catégorie principale et votre catégorie secondaire facultative : choisissez les plus pertinentes.
- Arrêtez de gaspiller le champ de mots-clés. Les recommandations d'Apple : ne répétez pas les mots de votre nom, de votre sous-titre ou de votre catégorie, évitez les pluriels de mots déjà présents, et laissez de côté les termes de remplissage et génériques comme « app » ou « jeu ».
- Visez des termes que vous pouvez gagner. Regardez les dix apps déjà classées et le plus grand nombre de notes parmi elles ; une nouvelle app fait rarement bouger un terme tenu par une app qui a des centaines de milliers de notes. Méthode dans Recherche de mots-clés App Store.
- Obtenez des notes et des avis. Apple indique qu'ils « peuvent influencer le classement de votre app dans la recherche de l'App Store ». Demandez-les via l'invite de notation du système, au moment où l'utilisateur vient de réussir quelque chose — voir stratégie d'avis et de notes.
- Localisez par vitrine. Chaque pays a son propre classement et lit sa propre localisation — voir Classement App Store par pays.
- Mesurez avant et après chaque changement. Enregistrez le rang par terme et par vitrine, modifiez un champ à la fois, et comparez la même mesure les jours suivants.
06Comment améliorer son classement sur Google Play
- Rédigez un titre ciblé. Google demande un titre unique, qui évite les termes courants et renforce ce que fait l'app ; les titres longs peuvent être raccourcis sur certains appareils.
- Utilisez la description. Play n'a pas de champ de mots-clés : ce sont la description courte et la description complète qui portent vos termes — l'aide de Google y demande les bonnes pratiques SEO, dans le respect de ses règles sur le spam et la propriété intellectuelle.
- Améliorez l'expérience que rapportent les utilisateurs. Google indique que la recherche prend en compte l'expérience globale de l'app, sur la base du comportement et des retours des utilisateurs, et recommande des mises à jour régulières.
- Encouragez les notes et les commentaires. Google le cite parmi ses propres recommandations, avec les notes, les avis et les téléchargements comme éléments du classement.
La profondeur de recherche mesurée sur Play est d'environ 30 résultats : un rang Play se lit donc autrement qu'un rang iOS — voir Suivi du classement Google Play.
Questions fréquentes
Apple ou Google publient-ils les vraies pondérations du classement ?
Non. Tous deux nomment une partie de ce qui influe sur le classement, aucun ne publie la pondération ni la formule exacte — la documentation de Google dit même explicitement que c'est « propriétaire ».
La liste des facteurs de classement évolue-t-elle ?
Oui, les deux stores peuvent mettre à jour leur système de classement et leur documentation. Cette page reflète ce que chaque store publie actuellement ; les liens sources mènent directement à la page, pour que vous vérifiiez la date vous-même.
Storelift fait-il de la rétro-ingénierie de l'algorithme de classement ?
Non. Storelift MESURE le rang — quelle position vous tenez sur quel terme, comment elle a évolué, où se situent les concurrents. Il ne produit aucune affirmation non publiée sur le fonctionnement de l'algorithme lui-même.
Comment fonctionne l'algorithme de classement de l'App Store ?
Apple indique que les résultats de recherche reposent sur la pertinence textuelle — correspondances avec le titre, le sous-titre, les mots-clés et la catégorie principale de l'app — et sur le comportement des utilisateurs, dont les téléchargements, les notes et les avis, « et plus encore ». Apple ne publie ni les pondérations ni les autres facteurs.
Quels sont les facteurs de classement de Google Play ?
Google nomme les notes, les avis et les téléchargements, ainsi que l'expérience globale de l'app fondée sur le comportement et les retours des utilisateurs, et « d'autres facteurs ». Il indique que les pondérations sont une partie propriétaire de son algorithme de recherche.
Comment améliorer mon classement App Store ?
Travaillez sur les facteurs qu'Apple nomme : placez les termes cibles dans le nom, le sous-titre et le champ de mots-clés sans répétition, choisissez des catégories pertinentes, visez des termes dont les apps du top 10 sont à votre portée, obtenez des notes via l'invite système, et mesurez le rang par terme avant et après chaque changement.
Les mises à jour améliorent-elles le classement Google Play ?
Google recommande d'entretenir et d'améliorer l'app par des mises à jour régulières pour construire une bonne expérience, qu'il prend en compte dans la recherche. Il ne dit pas qu'une mise à jour suffit à elle seule à faire bouger le rang.
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