01Comment lire un score de difficulté
Un score de difficulté ne vaut que ce que vaut le mur qu'il mesure — lisez-le avec le chevauchement concurrentiel, pas à sa place. Un score élevé avec cinq apps récentes et légères au-dessus de vous n'est pas la même situation qu'un score élevé avec cinq apps qui tiennent la place depuis des années.
02Comment se calcule la difficulté des mots-clés
La plupart des outils affichent un score de difficulté sans dire comment il est produit. La formule ouverte est assez courte pour se faire à la main :
- Le mur (jusqu'à 70 points). Prenez le plus grand nombre d'avis parmi les dix apps classées sur le terme. Il suit une échelle logarithmique : 100 avis ou moins valent 0, chaque multiplication par dix ajoute 17,5 points, et un million d'avis atteint le maximum de 70.
- Correspondances dans le titre (jusqu'à 30 points). Comptez combien de ces dix apps ont le terme dans leur titre, divisez par 10 et multipliez par 30.
- Score = mur + correspondances dans le titre. Si Apple renvoie moins de dix apps, il n'y a pas de score.
Le mur pèse plus lourd parce qu'il faut des années pour le bâtir ; un titre peut changer en une journée. La demande n'est volontairement pas une entrée — le raisonnement et le tableau complet sont dans difficulté des mots-clés, avec la formule publiée.
03Exemple de difficulté des mots-clés
Supposons que l'app la plus forte du top dix sur un terme ait 100 000 avis, et que trois des dix aient le terme dans leur titre. Le mur vaut 53 et les correspondances dans le titre ajoutent 3 ÷ 10 × 30 = 9 : la difficulté est de 62.
Les paliers suivent les mêmes multiplications par dix. Sans correspondance dans le titre, un terme devient moyen quand l'app la plus forte a 10 000 avis (35), difficile à 100 000 (53) et très difficile au million (70). Les correspondances dans le titre peuvent ajouter jusqu'à 30 points — environ un palier.
04Ce qu'un score de difficulté peut et ne peut pas vous dire
Un score aplatit deux problèmes différents en un seul chiffre : un terme peut être difficile parce que les tenants sont énormes, ou parce que tout le monde le cible dans son titre. La réponse diffère : lisez donc les deux parties séparément, avec le chevauchement concurrentiel pour voir de qui est fait le mur.
La difficulté ne dit pas non plus si le terme vaut la peine d'être gagné ; c'est le rôle du signal de demande. Et elle est réservée ici à iOS : les résultats de recherche de Google Play ne portent pas de nombre d'avis par app, il n'y a donc pas de mur à mesurer.
Questions fréquentes
Que signifie la difficulté des mots-clés en ASO ?
C'est un score qui indique à quel point il est dur d'atteindre les premiers résultats sur un terme, à partir des apps qui y sont déjà — principalement le nombre d'avis de la plus forte et le nombre d'apps qui ciblent le terme dans leur titre.
Qu'est-ce qu'un bon score de difficulté ?
Cela dépend de votre app. Un terme dont l'app la plus forte a bien plus d'avis que vous est une cible de long terme ; comparez le mur à votre propre nombre d'avis plutôt que de viser un chiffre fixe.
La difficulté des mots-clés, c'est la même chose que la concurrence ?
C'est une façon de mesurer la concurrence. Le mot « concurrence » est vague ; la difficulté la transforme en un chiffre issu de données publiques que vous pouvez vérifier vous-même.
Pourquoi n'y a-t-il pas de difficulté des mots-clés pour Google Play ?
Les résultats de recherche de Google Play ne portent pas de nombre d'avis par app concurrente : l'entrée « mur » manque. Voir Suivi du classement Google Play pour ce que Play expose.
Vérifiez-le pour votre propre app
Collez le lien de votre app et ajoutez vos mots-clés. Position, apps au-dessus de vous et demande sont mesurées chaque jour.
Offre gratuite : 1 app, 25 mots-clés dans chacun de 2 storefronts, 30 jours d'historique, sans carte ni date de fin. Pro coûte 20 $/mois.
Commencer gratuitement →