Чек-лист ASO-аудита

01Прежде чем трогать метаданные

Запишите текущую позицию по важным для вас ключевым словам в каждой стране, где вы продаёте, прежде чем менять хоть одно поле. Без базовой линии изменение позиции задним числом может быть следствием ваших метаданных, обновления конкурента или просто ежедневного шума — различить их невозможно.

• Запишите сегодняшнюю позицию по вашим главным 10-15 ключевым словам, для каждой витрины.
• Отметьте, кто стоит выше вас по каждому ключевому слову, — число оценок и балл, а не только название.
• Сделайте скриншот текущей страницы (иконка, скриншоты, описание), чтобы знать, от чего вы отталкиваетесь.

02Метаданные, поле за полем

• Выбирайте запросы, которые люди действительно ищут, — проверяйте автоподсказки для каждого кандидата, прежде чем отдавать ему поле.
• Берегите название приложения для бренда; подзаголовок и краткое описание тратьте на поисковые запросы, а не на название.
• Пишите полное описание для людей, а не для индекса — Apple не читает его для поиска, а набивка ключевыми словами поля, которое никто не читает, только вредит конверсии.

03Иконка и скриншоты

Метаданные приводят вас в выдачу; иконка и первый скриншот решают, нажмёт ли человек. Здесь нельзя честно пообещать число «поисков в месяц» или «прироста конверсии» без собственного A/B-теста — этот чек-лист охватывает только то, что проверяется без него:

• Первый скриншот передаёт главную ценность приложения так, что для понимания не нужен текст.
• Иконка читается в самом маленьком размере, в котором она реально показывается (строка поиска в сторе, а не полноэкранный макет).
• Для каждой витрины с существенно другим языком есть локализованные скриншоты, а не просто переведённая подпись на том же изображении.

04Оценки и отзывы

Число оценок и балл — часть того, что стор и ищущий человек взвешивают наряду с позицией. К тому же они меняются медленно, поэтому в чек-листе им место как постоянной практике, а не разовой задаче.

• Просите оценку после момента явной пользы, а не при первом запуске.
• Отвечайте на негативные отзывы, когда стор это позволяет, — видимый конкретный ответ меняет то, как следующий человек читает отзыв, даже если балл не меняется.
• Отслеживайте, сколько оценок у приложений выше вас по целевым ключевым словам, — это и есть «стена», на которую вы на самом деле взбираетесь.

05После выпуска

Изменения метаданных обычно начинают сказываться на позиции в течение нескольких дней. Перезапускайте тот же список ключевых слов в тех же странах по фиксированному графику — и сравнивайте с базовой линией, записанной до изменения, а не с догадкой о том, что «должно» было произойти.

06Чек-лист ASO-аудита: краткая версия

Используйте его, чтобы проверить живую страницу за один проход. Каждая строка — то, что можно проверить, а не дело вкуса:

• Сегодняшняя позиция записана для ваших главных 10-15 ключевых слов, для каждой витрины, где вы продаёте.
• iOS: название и подзаголовок — не более 30 символов каждый; поле ключевых слов использует свои 100 символов без повторов слов из названия или подзаголовка и без пробелов после запятых (правила поля ключевых слов).
• Google Play: заголовок 30, краткое описание 80, полное описание 4000 символов, запросы — внутри настоящих предложений.
• Каждый целевой запрос предлагается автоподсказками стора в этой витрине.
• В каждой витрине, где вы продаёте, есть вручную написанные метаданные, а не резервный язык (ASO-локализация).
• Первый скриншот передаёт главную ценность без подписи; иконка читается в размере строки поиска.
• Вы знаете число оценок у приложений выше вас по каждому целевому ключевому слову (сколько отзывов нужно для позиции).
• После выпуска те же ключевые слова заново измеряются в тех же витринах по фиксированному графику и сравниваются с базовой линией.

Насколько трудно добраться до ключевого слова, разобрано в глоссарии в статье сложность ключевого слова.

Читайте также