Checklist de auditoría ASO

01Antes de tocar los metadatos

Anote su posición actual para las palabras clave que le importan, en cada país donde vende, antes de cambiar un solo campo. Sin una base de partida, un cambio de posición posterior puede deberse a sus metadatos, a una actualización de un competidor o a simple ruido diario, y no tiene forma de distinguirlos.

• Registre la posición de hoy de sus 10-15 palabras clave principales, por storefront.
• Anote quién se posiciona por encima de usted en cada palabra clave: número de valoraciones y puntuación, no solo el nombre.
• Haga una captura de su ficha actual (ícono, capturas, descripción) para saber desde dónde cambia.

02Metadatos, campo a campo

• Elija términos que la gente busque de verdad: compruebe el autocompletado/las sugerencias de cada candidato antes de dedicarle un campo.
• Proteja el nombre de la app para la marca; dedique el subtítulo y la descripción corta a términos de búsqueda, no al nombre.
• Escriba la descripción larga para personas, no para el índice: Apple no la lee para la búsqueda, y meter palabras clave en un campo que nadie lee solo perjudica la conversión.

03Ícono y capturas

Los metadatos le llevan a los resultados de búsqueda; el ícono y la primera captura deciden si alguien toca. Aquí no hay ningún número honesto de “búsquedas al mes” ni de “mejora de conversión” que prometer sin hacer su propio test A/B; este checklist solo cubre lo que se puede comprobar sin uno:

• La primera captura comunica el valor central de la app sin necesitar texto para entenderse.
• El ícono se lee bien al tamaño más pequeño en que realmente se muestra (una fila de búsqueda de la tienda, no una maqueta a pantalla completa).
• Hay capturas localizadas para cada storefront con un idioma realmente distinto, no solo un pie traducido sobre la misma imagen.

04Valoraciones y reseñas

El número de valoraciones y la puntuación forman parte de lo que la tienda (y la persona que busca) pondera junto a la posición. Además se mueven despacio, así que entran en el checklist como práctica continua, no como tarea de una vez.

• Pida una valoración después de un momento de valor claro, no en el primer inicio.
• Responda a las reseñas negativas cuando la tienda lo permita: una respuesta visible y concreta cambia cómo lee la reseña la siguiente persona, aunque la puntuación no se mueva.
• Siga cuántas valoraciones tienen las apps que están por encima de usted en sus palabras clave objetivo: ese es el muro que realmente está escalando.

05Después de publicar

Los cambios de metadatos suelen empezar a notarse en la posición a los pocos días. Vuelva a medir la misma lista de palabras clave, en los mismos países, con una frecuencia fija, y compare con la base de partida que registró antes del cambio, no con una suposición de lo que “debería” haber pasado.

06Checklist de auditoría ASO: la versión corta

Úselo para auditar una ficha publicada de una pasada. Cada línea es algo que se puede comprobar, no una cuestión de gusto:

• La posición de hoy está registrada para sus 10-15 palabras clave principales, por cada storefront donde vende.
• iOS: nombre y subtítulo dentro de 30 caracteres cada uno; el campo de palabras clave usa sus 100 caracteres sin repetir palabras del nombre o el subtítulo y sin espacios después de las comas (reglas del campo de palabras clave).
• Google Play: título de 30, descripción corta de 80 y descripción larga de 4,000 caracteres, con los términos dentro de frases reales.
• Cada término objetivo aparece sugerido en el autocompletado de la tienda en ese storefront.
• Cada storefront donde vende tiene metadatos escritos a mano, no un idioma de respaldo (localización ASO).
• La primera captura dice el valor central sin necesitar su pie; el ícono se lee al tamaño de una fila de búsqueda.
• Conoce el número de valoraciones de las apps que están por encima de usted en cada palabra clave objetivo (cuántas reseñas hacen falta para posicionarse).
• Después de publicar, las mismas palabras clave se vuelven a medir en los mismos storefronts con una frecuencia fija y se comparan con la base de partida.

Lo difícil que es alcanzar una palabra clave se explica en el glosario, en dificultad de palabras clave.

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