앱스토어 최적화(ASO) 점검 체크리스트

01메타데이터를 건드리기 전에

필드 하나라도 바꾸기 전에, 중요한 키워드의 현재 순위를 판매하는 모든 국가에서 기록하세요. 기준점이 없으면 변경 후의 순위 변화가 내 메타데이터 때문인지, 경쟁 앱의 업데이트 때문인지, 그냥 일별 노이즈인지 구분할 방법이 없습니다.

• 상위 10-15개 키워드의 오늘 순위를 스토어프런트별로 기록합니다.
• 각 키워드에서 내 위에 있는 앱을 적어 둡니다. 이름만이 아니라 평점 수와 점수까지.
• 현재 스토어 페이지(아이콘, 스크린샷, 설명)를 캡처해 무엇에서 바꾸는지 남겨 둡니다.

02메타데이터, 필드별로

• 사람들이 실제로 검색하는 검색어를 고르세요. 필드에 넣기 전에 후보마다 자동완성/추천을 확인합니다.
• 앱 이름은 브랜드를 위해 지키고, 부제와 간단한 설명은 이름이 아니라 검색어에 쓰세요.
• 자세한 설명은 색인이 아니라 사람을 위해 쓰세요. Apple은 검색에 설명을 읽지 않으며, 아무도 읽지 않는 필드에 키워드를 채우면 전환율만 떨어집니다.

03아이콘과 스크린샷

메타데이터는 검색 결과에 들어가게 해 주고, 아이콘과 첫 스크린샷은 사람들이 탭할지를 결정합니다. 직접 A/B 테스트를 하지 않고서는 "월간 검색 수"나 "전환율 상승"을 정직하게 약속할 숫자가 없습니다. 이 체크리스트는 테스트 없이 확인할 수 있는 것만 다룹니다.

• 첫 스크린샷이 글을 읽지 않아도 앱의 핵심 가치를 전달합니다.
• 아이콘이 실제로 표시되는 가장 작은 크기(전체 화면 목업이 아니라 스토어 검색 결과 행)에서도 알아볼 수 있습니다.
• 언어가 뚜렷이 다른 모든 스토어프런트에 현지화된 스크린샷이 있습니다. 같은 이미지에 캡션만 번역한 것이 아니라.

04평점과 리뷰

평점 수와 점수는 스토어도, 검색하는 사람도 순위와 함께 따져 보는 요소입니다. 또한 천천히 움직이기 때문에 일회성 작업이 아니라 지속적인 실천으로 체크리스트에 들어갑니다.

• 첫 실행 때가 아니라 분명한 가치를 느낀 순간 다음에 평점을 요청하세요.
• 스토어가 허용하면 부정적인 리뷰에 답글을 다세요. 눈에 보이는 구체적인 답글은 점수가 움직이지 않더라도 다음 사람이 그 리뷰를 읽는 방식을 바꿉니다.
• 목표 키워드에서 내 위에 있는 앱들의 평점 수를 추적하세요. 그것이 실제로 넘어야 할 벽입니다.

05배포한 후에

메타데이터 변경은 보통 며칠 안에 순위에 나타나기 시작합니다. 같은 키워드 목록을 같은 국가에서 정해진 일정에 따라 다시 측정하고, "그래야 했을" 추측이 아니라 변경 전에 기록한 기준점과 비교하세요.

06앱스토어 최적화 체크리스트: 요약판

라이브 스토어 페이지를 한 번에 점검할 때 쓰세요. 모든 항목은 취향이 아니라 확인할 수 있는 것입니다.

• 판매하는 스토어프런트별로 상위 10-15개 키워드의 오늘 순위가 기록되어 있습니다.
• iOS: 앱 이름과 부제는 각각 30자 이내, 키워드 필드는 100자를 쓰되 앱 이름이나 부제의 단어를 반복하지 않고 쉼표 뒤에 공백이 없습니다(키워드 필드 규칙).
• Google Play: 제목 30자, 간단한 설명 80자, 자세한 설명 4,000자이며, 검색어가 실제 문장 안에 들어 있습니다.
• 모든 목표 검색어가 해당 스토어프런트의 자동완성에 제안됩니다.
• 판매하는 모든 스토어프런트에 대체 언어가 아니라 직접 작성한 메타데이터가 있습니다(ASO 현지화).
• 첫 스크린샷이 캡션 없이도 핵심 가치를 전달하고, 아이콘이 검색 결과 행 크기에서 읽힙니다.
• 각 목표 키워드에서 내 위에 있는 앱들의 평점 수를 알고 있습니다(순위에 필요한 리뷰 수).
• 배포 후 같은 키워드를 같은 스토어프런트에서 정해진 일정으로 다시 측정하고 기준점과 비교합니다.

키워드에 도달하기가 얼마나 어려운지는 용어집의 키워드 난이도에서 다룹니다.

다음 읽을거리