キーワードカニバリゼーション

01ASO で現れる場面

いちばんわかりやすいのは、ブランド名で検索すると、自分のストアページや Web ページが言語違いで2つ表示されるケースです。インプレッションが2つに分かれ、片方しか目にしなかった検索者はまったくクリックしないかもしれません。上位にあるページのクリックが0というのは、偶然ではなく実際の症状です。

解決策は必ずしもページの削除ではありません。トルコ語と英語のページが、それぞれ明確に現地向けの版であれば、同じブランド語で両方が上位に出ても害はありません。問題になるのは、どちらもコンバージョンしないときです。

02アプリストアでのキーワードカニバリゼーションの形

• 2つのアプリ、1つの語。無料版と有料版を持つデベロッパーや、同じニッチに2つのアプリを持つデベロッパーが、両方で同じキーワードを狙うケースです。検索者には自分の結果が2つ並んで見え、どちらも1つに絞ったストアページほどは上がらないことがあります。
• 2つの言語枠に同じ語。一部のストアフロントは、ストアページの複数のローカライズをインデックスします。両方のキーワードフィールドに同じ語を書くと、2つ目の枠の100文字を、すでに持っている一致に費やすことになります。
• 2つの Web ページ、1つのクエリ。ランディングページとブログ記事の両方が「アプリ名 + レビュー」を狙うと、Web 検索でインプレッションが分散します。

03キーワードカニバリゼーションの見つけ方

ストアでは、順位トラッキングで同じ語について両方のアプリを追跡します。典型的なパターンは、2つのストアページが日ごとに順位を入れ替えたり、両方がページの中ほどに留まったりして、どちらも上がっていかない状態です。Web ページの場合は Search Console で直接わかります。同じクエリに自分の URL が2つ並び、それぞれがインプレッションを分け合ってクリックはわずか、という形です。

言語枠については、キーワードフィールドを並べて比べます。両方の枠をインデックスするストアフロントで、両方の枠に出てくる語は重複です。Storelift のローカライズ画面では、各ストアフロントがどの枠を読むかを一覧できます。

04キーワードカニバリゼーションの直し方

語ごとに担当を1つに決めます。どのアプリやページがその語で上位を狙うかを決め、もう一方は別の関連語に移します。2つ目の言語枠では、重複した語を新しい語に置き換えます。1つ入れ替えるたびに、無駄だった文字が新しい一致に変わります。

仮の例です。あるデベロッパーの睡眠アプリ2つが、どちらもサブタイトルに「white noise」を入れています。実際にホワイトノイズを再生するアプリにその語を残し、もう一方を「sleep sounds for baby」に移せば、1つの語に対して半分ずつのチャンスを持つ代わりに、それぞれが自分の語を持てます。ページの削除が必要になるのは、どちらの版もコンバージョンしないときだけです。

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