01Wo sie in ASO auftritt
Der deutlichste Fall ist eine Suche nach dem Markennamen, die zwei Ihrer eigenen Store-Einträge oder Webseiten in unterschiedlichen Sprachen liefert: Die Impressionen teilen sich auf, und wer nur eine der beiden sieht, klickt womöglich gar nicht – 0 Klicks auf eine gut rankende Seite sind ein echtes Symptom, kein Zufall.
Die Lösung ist nicht immer, eine Seite zu entfernen – eine türkische und eine englische Seite können beide ohne Schaden für einen Markenbegriff ranken, wenn jede klar die Version für ihr lokales Publikum ist. Zum Problem wird es gerade dann, wenn keine von beiden konvertiert.
02Wie Keyword-Kannibalisierung in App Stores aussieht
- Zwei Apps, ein Begriff. Ein Entwickler mit einer kostenlosen und einer bezahlten Ausgabe oder zwei Apps in derselben Nische zielt mit beiden auf dasselbe Keyword. Suchende sehen zwei Ihrer Ergebnisse nebeneinander, und womöglich steigt keines so weit wie ein fokussierter Eintrag.
- Zwei Sprach-Slots, dieselben Wörter. Manche Storefronts indexieren mehr als eine Lokalisierung Ihres Eintrags. Dieselben Wörter in beide Keyword-Felder zu schreiben, verbraucht die 100 Zeichen des zweiten Slots für Treffer, die Sie schon haben.
- Zwei Webseiten, eine Suchanfrage. Eine Landingpage und ein Blogartikel, die beide auf „Ihr App-Name + Test“ zielen, teilen sich die Impressionen in der Websuche.
03So erkennen Sie Keyword-Kannibalisierung
Tracken Sie in den Stores beide Apps für denselben Begriff mit Rank-Tracking. Ein typisches Muster sind zwei Einträge, die von Tag zu Tag die Plätze tauschen oder beide in der Seitenmitte feststecken, während keiner aufsteigt. Bei Webseiten zeigt die Search Console es direkt: Dieselbe Suchanfrage listet zwei Ihrer URLs, jede mit einem Anteil der Impressionen und wenigen Klicks.
Bei Sprach-Slots vergleichen Sie die Keyword-Felder nebeneinander. Jedes Wort, das in beiden Slots einer Storefront steht, die beide indexiert, ist ein Duplikat – die Ansicht Lokalisierung in Storelift listet, welche Slots jede Storefront liest.
04So beheben Sie Keyword-Kannibalisierung
Geben Sie jedem Begriff einen Besitzer. Entscheiden Sie, welche App oder Seite dafür ranken soll, und verlegen Sie die andere auf einen anderen, verwandten Begriff. In einem zweiten Sprach-Slot ersetzen Sie die doppelten Wörter durch neue – jeder Tausch macht aus einem verschwendeten Zeichen einen neuen Treffer.
Ein hypothetischer Fall: Die zwei Schlaf-Apps eines Entwicklers tragen beide „white noise“ im Untertitel. Es bei der App zu lassen, die tatsächlich weißes Rauschen abspielt, und die andere auf „sleep sounds for baby“ zu verlegen, gibt jeder App einen eigenen Begriff statt zweier halber Chancen auf einen. Eine Seite zu entfernen ist nur nötig, wenn keine der beiden Versionen konvertiert.
Häufige Fragen
Was bedeutet Keyword-Kannibalisierung?
Zwei Ihrer eigenen Seiten oder Einträge zielen auf denselben Suchbegriff und konkurrieren miteinander; Impressionen und Klicks teilen sich auf, statt dass ein Ergebnis den Begriff besetzt.
Schadet Keyword-Kannibalisierung der ASO?
Ja, wenn keiner der Einträge gut rankt oder konvertiert. Zwei Apps für einen Begriff sind nicht automatisch ein Problem; es wird eines, wenn ein einzelner fokussierter Eintrag besser abschneiden würde.
Können zwei meiner Apps für dasselbe Keyword ranken?
Ja, und manchmal ist das in Ordnung. Tracken Sie beide mit Rank-Tracking; tauschen sie ständig die Plätze, ohne dass sich eine verbessert, teilen Sie die Begriffe zwischen ihnen auf.
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