01Где она проявляется в ASO
Самый наглядный случай — поиск по названию бренда, возвращающий две ваши страницы в сторе или веб-страницы на разных языках: показы делятся между ними, и человек, который видит только одну из двух, может вообще не нажать, — 0 кликов на хорошо ранжирующейся странице — реальный симптом, а не просто совпадение.
Исправление — не всегда удаление страницы: турецкая и английская страницы могут обе ранжироваться по брендовому запросу без вреда, если каждая явно версия для местной аудитории. Проблемой это становится именно тогда, когда ни одна не конвертирует.
02Как выглядит каннибализация ключевых слов в сторах
- Два приложения, один запрос. Разработчик с бесплатной и платной версиями или с двумя приложениями в одной нише нацеливает обе на одно ключевое слово. Ищущие видят два ваших результата рядом, и ни один может не подняться так высоко, как поднялась бы одна сфокусированная страница.
- Два языковых слота, одни и те же слова. Некоторые витрины индексируют больше одной локализации вашей страницы. Запись одних и тех же слов в оба поля ключевых слов тратит 100 символов второго слота на совпадения, которые у вас уже есть.
- Две веб-страницы, один запрос. Лендинг и статья в блоге, обе нацеленные на «название вашего приложения + отзыв», делят показы в веб-поиске.
03Как обнаружить каннибализацию ключевых слов
В сторах отслеживайте оба приложения по одному запросу с помощью отслеживания позиций. Характерная картина — две страницы, которые меняются местами изо дня в день или обе застряли в середине страницы, и ни одна не поднимается. Для веб-страниц Search Console показывает это напрямую: по одному запросу видны два ваших URL, каждый с долей показов и немногими кликами.
Для языковых слотов сравните поля ключевых слов рядом. Любое слово, которое есть в обоих слотах витрины, индексирующей оба, — дубликат; раздел локализация в Storelift показывает, какие слоты читает каждая витрина.
04Как исправить каннибализацию ключевых слов
Дайте каждому запросу одного владельца. Решите, какое приложение или страница должны ранжироваться по нему, и переведите другое на другой, связанный запрос. Во втором языковом слоте замените дублирующиеся слова новыми — каждая замена превращает потраченный впустую символ в новое совпадение.
Гипотетический случай: оба приложения для сна у разработчика содержат «white noise» в подзаголовке. Если оставить его приложению, которое действительно воспроизводит белый шум, а другое перевести на «sleep sounds for baby», у каждого приложения будет свой запрос вместо двух половинных шансов на один. Удалять страницу нужно, только когда ни одна версия не конвертирует.
Частые вопросы
Что значит каннибализация ключевых слов?
Это значит, что две ваши собственные страницы нацелены на один поисковый запрос и конкурируют друг с другом, поэтому показы и клики делятся, вместо того чтобы запросом владел один результат.
Вредна ли каннибализация ключевых слов для ASO?
Вредна, когда ни одна страница не ранжируется и не конвертирует хорошо. Два приложения по одному запросу — не обязательно проблема; проблемой это становится, когда одна сфокусированная страница справилась бы лучше.
Могут ли два моих приложения ранжироваться по одному ключевому слову?
Да, и иногда это нормально. Отслеживайте оба с помощью отслеживания позиций; если они продолжают меняться местами, а ни одно не растёт, разделите запросы между ними.
Проверьте на своём приложении
Вставьте ссылку на приложение и добавьте ключевые слова. Позиция, приложения выше вас и спрос измеряются каждый день.
Бесплатный план: 1 приложение, по 25 ключевых слов в 2 витринах, 30 дней истории, без карты и без срока. Pro — $20/мес.
Начать бесплатно →