Canibalização de palavras-chave

01Onde ela aparece em ASO

O caso mais claro é uma busca pelo nome da marca que retorna duas das suas próprias páginas na loja ou páginas web em idiomas diferentes: as impressões se dividem entre elas, e quem vê só uma das duas pode nem clicar — 0 cliques numa página bem posicionada é um sintoma real, não só uma coincidência.

A correção nem sempre é remover uma página — uma página em turco e outra em inglês podem ranquear para um termo de marca sem prejuízo, se cada uma for claramente a versão para o público local. Vira um problema especificamente quando nenhuma das duas converte.

02Como a canibalização de palavras-chave aparece nas lojas de apps

• Dois apps, um termo. Um desenvolvedor com uma edição gratuita e uma paga, ou com dois apps no mesmo nicho, mira a mesma palavra-chave com os dois. Quem busca vê dois resultados seus lado a lado, e talvez nenhum suba tanto quanto subiria uma única página focada.
• Dois idiomas, as mesmas palavras. Alguns storefronts indexam mais de uma localização da sua página. Escrever as mesmas palavras nos dois campos de palavras-chave gasta os 100 caracteres do segundo idioma com correspondências que você já tem.
• Duas páginas web, uma consulta. Uma landing page e um post de blog mirando "nome do seu app + review" dividem as impressões na busca web.

03Como identificar a canibalização de palavras-chave

Nas lojas, acompanhe os dois apps no mesmo termo com rastreamento de posição. Um padrão revelador são duas páginas que trocam de lugar dia após dia, ou as duas estacionadas no meio da lista, sem que nenhuma suba. Para páginas web, o Search Console mostra isso diretamente: a mesma consulta lista duas das suas URLs, cada uma com uma parte das impressões e poucos cliques.

Para os idiomas, compare os campos de palavras-chave lado a lado. Qualquer palavra que aparece nos dois idiomas de um storefront que indexa ambos é uma duplicata — a visão de localização do Storelift lista quais idiomas cada storefront lê.

04Como corrigir a canibalização de palavras-chave

Dê a cada termo um único dono. Decida qual app ou página deve ranquear para ele e leve o outro para um termo diferente e relacionado. Num segundo idioma, troque as palavras duplicadas por novas — cada troca transforma um caractere desperdiçado numa nova correspondência.

Um caso hipotético: os dois apps de sono de um desenvolvedor trazem "white noise" no subtítulo. Manter o termo no app que de fato toca ruído branco e levar o outro para "sleep sounds for baby" dá a cada app o seu próprio termo, em vez de duas meias chances em um só. Remover uma página só é necessário quando nenhuma das versões converte.

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