关键词内耗

它在 ASO 中出现在哪里

最明显的情况是：搜索品牌名时，出现你自己两个不同语言的商店产品页或网页。展示次数被两者瓜分，只看到其中一个的用户可能根本不点——排名不错的页面却是 0 次点击，这是真实的症状，而不只是巧合。

解决办法并不总是删掉一个页面：只要土耳其语页面和英语页面各自明确面向本地受众，两者都在品牌词上有排名也无妨。真正成问题的，是两个都没有转化的时候。

应用商店里的关键词内耗长什么样

• 两款应用，同一个词。开发者有免费版和付费版，或者在同一细分领域有两款应用，两者都瞄准同一个关键词。用户会看到你的两个结果挨在一起，而两个都可能爬不到一个专注的产品页面能达到的高度。
• 两个语言槽位，同样的词。有些店面会索引你产品页面的多个本地化版本。在两个关键词字段里写同样的词，等于把第二个槽位的 100 个字符花在了你已经有的匹配上。
• 两个网页，同一个查询。落地页和博客文章都瞄准“应用名 + 评测”，会在网页搜索中瓜分展示次数。

如何发现关键词内耗

在应用商店里，用排名追踪同时追踪两款应用在同一个词上的表现。典型迹象是两个产品页面每天互换位置，或者都卡在页面中段，谁也上不去。对于网页，Search Console 能直接看出来：同一个查询下列出你的两个网址，各分到一部分展示次数，点击却很少。

对于语言槽位，把两个关键词字段并排比较。如果某个店面同时索引两个槽位，那么两个槽位里都出现的词就是重复的——Storelift 的本地化视图会列出每个店面读取哪些槽位。

如何解决关键词内耗

让每个词只有一个主人。决定由哪款应用或哪个页面去争这个词，把另一个转向相关的其他词。在第二个语言槽位里，用新词替换重复的词——每替换一个，就把一个浪费的字符变成一个新的匹配。

一个假设的案例：某开发者的两款睡眠应用副标题里都有“white noise”。把它留给真正播放白噪音的那款，另一款改用“sleep sounds for baby”，每款应用就各有自己的词，而不是在同一个词上各有一半机会。只有两个版本都不转化时，才需要删除页面。

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