CPA（タップ）の計算方法
CPA（タップ）＝ 費用 ÷ タップ経由のインストール数。タップ経由のインストールとは、Apple Ads が広告へのタップに結びつけた新規ダウンロードまたは再ダウンロードのことです。たとえば、あるキーワードが 1 週間で $240 を使い、広告をタップした人から 48 件のインストールがあった場合、$240 ÷ 48 ＝ $5.00 が CPA（タップ）です。数字は仮のもので、計算は Apple の定義どおりです。
同じ数字は、Apple Ads の別の 2 つの指標からも求められます。平均 CPT（費用 ÷ タップ数）をコンバージョン率（タップ経由のインストール数 ÷ タップ数）で割ると CPA（タップ）になります。1 タップ $0.80 で、タップの 16% がインストールにつながるなら、1 インストールあたり $5.00 です。こう分けると、手を入れるべきなのがタップの単価なのか、タップがインストールにつながる割合なのかがわかります。
CPA（タップ）の使い方
- 1 件のインストールが生む収益と比べます。あるキーワードから来たインストールが時間をかけて CPA（タップ）以上の収益を生むなら、そのキーワードは元が取れています。下回るなら入札額を下げるか、キーワードを停止します。
- キーワードは同じ国の中で比べます。タップの単価はストアフロントごとに異なるため、$5 の CPA（タップ）がある国では安く、別の国では高いこともあります。
- 十分なインストール数で判断します。インストールが数件しかないキーワードでは、1 件増減するだけで数字が 4 分の 1 以上動きます。小さなキーワードは長めの期間で見てください。
Storelift の Apple Ads 画面でも、この列は同じ CPA（タップ）という名前で表示されます。
CPA（タップ）と CPA（合計）の違い
CPA（合計）は、同じ費用をすべてのインストールで割ります。ここには、広告を見てもタップせず、後からアプリをインストールした人によるビュースルーインストールも含まれます。分母のインストールが多いぶん、CPA（合計）は常に CPA（タップ）と同じか、それより低くなります。
CPA（タップ）のほうが厳しい数字です。含まれるインストールはすべて、その広告へのタップの後に発生したものだからです。キーワードの入札額はこちらで判断し、2 つの差は広告がタップなしでもたらしたインストールとして読みます。
よくある質問
Apple Ads の CPA とは何ですか？
顧客獲得単価（cost per acquisition）、つまり 1 件のインストールにかかった費用です。Apple Ads では 2 種類で表示されます。CPA（タップ）は広告のタップ後に発生したインストールを数え、CPA（合計）はビュースルーインストールを含むすべてのインストールを数えます。
CPA（タップ）と CPI は同じですか？
実質的には同じです。Apple Ads が数える獲得はインストール（新規ダウンロードまたは再ダウンロード）なので、CPA（タップ）はタップ経由インストールの 1 件あたりの費用です。Apple Ads ではこれを CPA と呼びます。
CPA（タップ）が CPA（合計）より高いのはなぜですか？
CPA（合計）は同じ費用をより多くのインストールで割るからです。ビュースルーインストールが加わります。その差は、広告を見てタップせずにインストールした人の分を表しています。
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