Как рассчитывается CPA (касание)
CPA (касание) = расходы ÷ установки после касания. Установка после касания — это новая загрузка или повторная загрузка, которую Apple Ads связывает с касанием вашего объявления. Допустим, ключевое слово за неделю потратило 240 $, а после касаний его объявления пришло 48 установок: 240 $ ÷ 48 = 5,00 $ CPA (касание). Числа условные; расчёт — определение Apple.
То же число получается из двух других метрик Apple Ads: средняя цена касания, CPT (расходы ÷ касания), делённая на конверсию (установки после касания ÷ касания). Касание за 0,80 $, которое превращается в установку в 16% случаев, даёт 5,00 $ за установку. Такое разложение показывает, над чем работать: над ценой касания или над тем, сколько касаний доходит до установки.
Как пользоваться CPA (касание)
- Сравнивайте с тем, что приносит установка. Если установки по ключевому слову со временем приносят больше его CPA (касание), слово окупается; если меньше — снизьте ставку или приостановите слово.
- Сравнивайте ключевые слова внутри одной страны. Касание стоит по-разному в каждой витрине, поэтому CPA (касание) в 5 $ может быть низким в одной стране и высоким в другой.
- Оценивайте на достаточном числе установок. У слова с несколькими установками одна лишняя или недостающая сдвигает показатель на четверть и больше; небольшие слова оценивайте за более длинный период.
На экранах Apple Ads в Storelift этот столбец называется так же — CPA (касание).
CPA (касание) и CPA (всего): в чём разница
CPA (всего) делит те же расходы на все установки и добавляет view-through-установки: людей, которые увидели объявление, не коснулись его и установили приложение позже. В знаменателе больше установок, поэтому CPA (всего) всегда равен CPA (касание) или ниже его.
CPA (касание) — более строгий показатель: каждая установка в нём последовала за касанием именно этого объявления. По нему оценивайте ставку ключевого слова, а разницу между двумя показателями читайте как установки, которые объявление принесло без касания.
Частые вопросы
Что такое CPA в Apple Ads?
Стоимость привлечения (cost per acquisition): во сколько обошлась одна установка. Apple Ads показывает её в двух вариантах. CPA (касание) учитывает установки после касания объявления; CPA (всего) — все атрибутированные установки, включая view-through.
CPA (касание) — это то же самое, что CPI?
На практике да. Привлечение, которое считает Apple Ads, — это установка, то есть новая или повторная загрузка, поэтому CPA (касание) — стоимость установки для установок после касания. Apple Ads называет это CPA.
Почему мой CPA (касание) выше, чем CPA (всего)?
Потому что CPA (всего) делит те же расходы на большее число установок: он добавляет view-through-установки. Разница показывает, сколько установок пришло от людей, которые увидели объявление, но не коснулись его.
Проверьте на своём приложении
Вставьте ссылку на приложение и добавьте ключевые слова. Позиция, приложения выше вас и спрос измеряются каждый день.
Бесплатный план: 1 приложение, по 25 ключевых слов в 2 витринах, 30 дней истории, без карты и без срока. Pro — $20/мес.
Начать бесплатно →