CPA（合計）の計算方法
CPA（合計）＝ 費用 ÷（タップ経由のインストール数 ＋ ビュースルーインストール数）。CPA（タップ）と同じ仮の 1 週間で考えます。費用 $240、タップ後のインストール 48 件、ビュースルーインストール 12 件なら、CPA（合計）は $240 ÷ 60 ＝ $4.00 で、CPA（タップ）の $5.00 より低くなります。
ビュースルーインストールとは、表示されたもののタップされなかった広告に Apple Ads が結びつけたインストールです。広告を見た人がそのまま離れ、後からアプリをインストールしたケースにあたります。どのインストールがビュースルーになるかは Apple Ads が判定し、CPA（合計）はそれをタップ経由の分に加えます。
CPA（合計）の読み方
- 予算で何が得られたかを見るときに使います。「広告が届いた全員を数えると、1 件のインストールはいくらだったか」に答える数字で、総費用や収益と並べて見るのはこちらです。
- CPA（タップ）との差を追います。2 つが近ければ、ほぼすべてのインストールがタップ経由です。差が大きければ、広告は「見て、後で戻ってくる」きっかけとしても働いています。
- 1 つの比較では 1 種類だけを使います。あるキーワードの CPA（合計）を別のキーワードの CPA（タップ）と比べると、分母の違う数字を混ぜることになります。どちらかに決めて表全体で使ってください。
Storelift の Apple Ads 画面でも、この列は同じ CPA（合計）という名前で表示されます。
CPA（合計）と CPA（タップ）の使い分け
1 つのキーワードの入札額を判断するときは CPA（タップ） を使います。含まれるインストールはすべて、そのキーワードの広告へのタップの後に発生したものです。キャンペーン全体を判断するときは CPA（合計）を使います。ビュースルーインストールも、費用で得られた成果の一部だからです。
2 つは同じ費用を使うため、CPA（合計）が CPA（タップ）を上回ることはありません。CPA（タップ）が横ばいのまま CPA（合計）が改善したなら、増えたインストールはタップの増加ではなく、広告を見た人から来ています。
よくある質問
Apple Ads のビュースルーインストールとは何ですか？
表示されたもののタップされなかった広告に Apple Ads が結びつけたインストールです。広告を見た人がタップせず、後からアプリをインストールした場合にあたります。
CPA（合計）は必ず CPA（タップ）より低くなりますか？
同じか、それより低くなります。どちらも同じ費用を割り、CPA（合計）のほうがより多くのインストールで割るからです。
入札額を決めるにはどちらの CPA を使えばよいですか？
1 つのキーワードの入札額には、CPA（タップ）のほうが厳しい目安になります。含まれるインストールはすべて、そのキーワードの広告へのタップ後に発生したものだからです。予算全体で何が得られたかは、CPA（合計）のほうがよく表します。
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