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Storelift › Glossar › CPA (Tap)

Glossar

CPA (Tap)

Kurz gesagt

CPA (Tap) gibt an, was eine Installation bei Apple Ads gekostet hat, und zählt nur Installationen, die auf einen Tap auf Ihre Anzeige folgten: Ausgaben ÷ Installationen nach einem Tap. Von den zwei Kosten-pro-Installation-Werten, die Apple Ads ausweist, ist es der strengere; der andere ist CPA (gesamt).

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Aktualisiert: 2 Min. Lesezeit

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So wird CPA (Tap) berechnet

CPA (Tap) = Ausgaben ÷ Installationen nach einem Tap. Eine Installation nach einem Tap ist ein neuer Download oder ein erneuter Download, den Apple Ads einem Tap auf Ihre Anzeige zuordnet. Angenommen, ein Keyword hat in einer Woche 240 $ ausgegeben und auf Taps auf seine Anzeige folgten 48 Installationen: 240 $ ÷ 48 = 5,00 $ CPA (Tap). Die Zahlen sind hypothetisch; die Rechnung ist Apples Definition.

Derselbe Wert ergibt sich aus zwei anderen Apple-Ads-Kennzahlen: durchschnittlicher CPT (Ausgaben ÷ Taps) geteilt durch die Conversion-Rate (Installationen nach einem Tap ÷ Taps). Ein Tap für 0,80 $, der in 16 % der Fälle zur Installation wird, kostet 5,00 $ pro Installation. Die Aufteilung zeigt, wo Sie ansetzen: beim Preis eines Taps oder bei der Zahl der Taps, die zu Installationen werden.

So nutzen Sie CPA (Tap)

  • Stellen Sie ihn dem Wert einer Installation gegenüber. Bringen die Installationen eines Keywords über die Zeit mehr ein als sein CPA (Tap), trägt sich das Keyword; bringen sie weniger, senken Sie das Gebot oder pausieren das Keyword.
  • Vergleichen Sie Keywords innerhalb eines Landes. Ein Tap kostet in jedem Storefront anderes Geld, deshalb kann ein CPA (Tap) von 5 $ in einem Land günstig und in einem anderen teuer sein.
  • Lesen Sie ihn auf genügend Installationen. Bei einem Keyword mit einer Handvoll Installationen verschiebt eine mehr oder weniger den Wert um ein Viertel oder mehr; bewerten Sie kleine Keywords über einen längeren Zeitraum.

Die Apple-Ads-Ansichten von Storelift verwenden für diese Spalte denselben Namen: CPA (Tap).

CPA (Tap) und CPA (gesamt) im Vergleich

CPA (gesamt) teilt dieselben Ausgaben durch alle Installationen und zählt die View-Through-Installationen mit: Personen, die die Anzeige gesehen, nicht darauf getippt und die App später installiert haben. Weil mehr Installationen im Nenner stehen, ist CPA (gesamt) immer gleich oder niedriger als CPA (Tap).

CPA (Tap) ist der strengere Wert, denn jede Installation darin folgte auf einen Tap auf genau diese Anzeige. Bewerten Sie damit das Gebot eines Keywords, und lesen Sie den Abstand zwischen beiden als die Installationen, die die Anzeige ohne Tap gebracht hat.

Häufige Fragen

Was ist CPA bei Apple Ads?

Cost per Acquisition: was eine Installation gekostet hat. Apple Ads weist ihn in zwei Varianten aus. CPA (Tap) zählt Installationen, die auf einen Tap auf die Anzeige folgten; CPA (gesamt) zählt alle zugeordneten Installationen, View-Through-Installationen eingeschlossen.

Ist CPA (Tap) dasselbe wie CPI?

In der Praxis ja. Die Akquisition, die Apple Ads zählt, ist eine Installation, also ein neuer oder erneuter Download; CPA (Tap) sind damit die Kosten pro Installation für Installationen nach einem Tap. Apple Ads nennt das CPA.

Warum ist mein CPA (Tap) höher als mein CPA (gesamt)?

Weil CPA (gesamt) dieselben Ausgaben durch mehr Installationen teilt: Er zählt die View-Through-Installationen dazu. Der Abstand zeigt, wie viele Installationen von Personen kamen, die die Anzeige gesehen haben, ohne darauf zu tippen.

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