TTR の計算方法
TTR ＝ タップ数 ÷ インプレッション数 × 100。4,000 回表示されて 280 回タップされた広告の TTR は、280 ÷ 4,000 ＝ 7% です。数字は仮のものです。
インプレッションは広告が表示された回数、タップは広告がタップされた回数です。どちらも同じ広告・キーワード・国のものなので、TTR はキーワードごと、ストアフロントごとに読みます。
TTR の高低からわかること
- キーワードの TTR が低いときは、たいてい検索と広告が合っていません。その語句で検索した人は別のものを探していました。入札額を上げる前に、その語句がアプリの機能を表しているかを確認してください。
- TTR は高いのにインストールが少ないときは、タップした人がプロダクトページで離れています。手を入れるのはページ（スクリーンショット、評価、冒頭の数行）で、これはファネルのコンバージョン率側の話です。
- 同じ種類どうしで比べます。ブランドキーワードは一般キーワードよりかなり高い TTR になりやすく、国によっても違います。TTR は 1 つのストアフロントで、同じ種類のキーワードどうしで比べてください。
TTR とコンバージョン率
TTR はインプレッションからタップまでの段階、コンバージョン率はタップからインストールまでの段階（インストール数 ÷ タップ数）を表します。2 つを掛けるとインプレッションあたりのインストール数になり、TTR 7% とコンバージョン率 40% なら、100 インプレッションあたり 2.8 件のインストールです。
Apple Ads のデフォルト広告は App Store のプロダクトページ（名前、アイコン、サブタイトル、スクリーンショット）から作られるため、オーガニックのコンバージョンを上げる変更はたいてい TTR も上げます。Storelift の Apple Ads 画面では、この数字を TTR という名前で表示しています。
よくある質問
Apple Ads の TTR とはどういう意味ですか？
タップ率（tap-through rate）で、タップ数 ÷ インプレッション数です。広告を見てタップした人の割合を表します。
TTR と CTR は同じですか？
測っているものは同じです。App Store の広告はクリックではなくタップされるため、Apple Ads ではタップ率と呼びます。
Apple Ads のよい TTR はどれくらいですか？
キーワードと国によって変わるので、自分の同じ種類のキーワードと比べてください。ブランドキーワードは一般キーワードよりかなり高くなるのが普通です。
自分のアプリで確かめる
ストアのリンクを貼り付けて、キーワードを追加するだけ。順位、上位のアプリ、需要を毎日計測します。
無料プラン：1 アプリ、2 つのストアフロントでそれぞれ 25 キーワード、30 日分の履歴。カード不要、期限なし。Pro は月額 $20。
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