01外部から読めるもの・読めないもの
ストアは App Store Connect と Play Console の内部で、オーガニックと有料の内訳を報告しています。この内訳は、競合を含め、あなた自身のアカウントの外からは誰にも見えません。外部から計測できるのはインストールの手前、つまり順位と、その語がそもそも検索されているかどうかです。
ライバルのインストール数は、どこに掲載されていてもモデルの推定値です。それを報告する公開エンドポイントはありません。
02オーガニックインストールの流入元
- ストア検索 — 誰かが語を入力し、あなたの結果をタップします。ASO が順位とコンバージョン率を通じて最も直接的に影響できる部分です。
- ブラウズ — ストア内のトップチャート、カテゴリ一覧、エディトリアル掲載です。
- リファラル — Web サイト、別のアプリ、メッセージ内のリンクからストアページに来るものです。
どちらのストアも、あなた自身のアカウント内でインストールを流入元別に分けています。App Store Connect の App アナリティクスは検索、ブラウズ、リファラーの流入を分け、Play Console はストア掲載情報からの獲得をトラフィックソース別に分けます。どちらの内訳も、アカウントの外からは見えません。
03オーガニックインストールと有料インストール
有料インストールとは、広告のクリックに帰属するインストールです。Apple Ads、Google 広告のアプリキャンペーン、ネットワーク広告などがあたります。それ以外はすべてオーガニックとして数えられます。この区別が重要なのはコストの形が違うからです。有料インストールにはインストールあたりの価格があり、オーガニックインストールには順位を得るための作業という一度きりのコストがあります。
2つは独立していません。有料キャンペーンはインストールと評価を増やし、それがあとでオーガニックの順位を助けることがあります。逆に、すでにオーガニックで1位の語に広告費を払っても、インストールを一方の列からもう一方に移すだけかもしれません。Storelift の Apple Ads 画面のように、キーワードごとにオーガニックの順位と広告費を同じ行で見ることで、そうしたケースに気づけます。
04ASO がオーガニックインストールを増やす仕組み
検索からのオーガニックインストールは、おおまかに3つの掛け算です。その語を何人が検索するか、その語で何位にいるか、自分を見た人のうち何人がインストールするか。ASO はこの3つすべてに取り組みます。目に見える需要シグナルのある語を選び、メタデータと評価で順位を獲得し、アイコン、スクリーンショット、レビューでコンバージョンを高めます。
仮の例です。需要が安定している語で15位から4位に上がれば、より多くの検索者にとって、あなたのアプリが結果の最初の画面に入ります。コンバージョンが維持されれば、広告予算を一切変えずに、その語からのオーガニックインストールが増えます。
よくある質問
オーガニックインストールとは何ですか？
有料広告のクリックから来たのではないインストールです。ユーザーはストア検索、ブラウズ、共有されたリンクからアプリを見つけています。
Apple Ads からのインストールはオーガニックですか？
いいえ。Apple Ads のタップに帰属するインストールは、App Store 検索の中で起きていても有料インストールです。
競合のオーガニックインストールは見られますか？
見られません。オーガニックと有料の内訳は、アプリのオーナー自身の App Store Connect または Play Console にしかありません。他のアプリについて公開されているインストール数はモデルの推定値です。
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