Comment se calcule le CPA (toucher)
CPA (toucher) = dépenses ÷ installations après un toucher. Une installation après un toucher est un nouveau téléchargement ou un retéléchargement qu'Apple Ads attribue à un toucher sur votre annonce. Supposons qu'un mot-clé ait dépensé 240 $ en une semaine et que 48 installations aient suivi des touchers sur son annonce : 240 $ ÷ 48 = 5,00 $ de CPA (toucher). Les chiffres sont hypothétiques ; le calcul est la définition d'Apple.
Le même chiffre se retrouve à partir de deux autres métriques d'Apple Ads : le CPT moyen (dépenses ÷ touchers) divisé par le taux de conversion (installations après un toucher ÷ touchers). Un toucher à 0,80 $ qui devient une installation dans 16 % des cas coûte 5,00 $ par installation. Ce découpage montre où agir : sur le prix d'un toucher ou sur la part des touchers qui deviennent des installations.
Comment utiliser le CPA (toucher)
- Comparez-le à ce que rapporte une installation. Si les installations d'un mot-clé rapportent avec le temps plus que son CPA (toucher), le mot-clé est rentable ; si elles rapportent moins, baissez l'enchère ou mettez le mot-clé en pause.
- Comparez les mots-clés au sein d'un même pays. Un toucher ne coûte pas le même prix d'une vitrine à l'autre : un CPA (toucher) de 5 $ peut être bas dans un pays et élevé dans un autre.
- Lisez-le sur assez d'installations. Sur un mot-clé qui compte quelques installations, une de plus ou de moins déplace le chiffre d'un quart ou davantage ; jugez les petits mots-clés sur une période plus longue.
Les écrans Apple Ads de Storelift utilisent le même nom, CPA (toucher), pour cette colonne.
CPA (toucher) et CPA (total) : la différence
Le CPA (total) divise les mêmes dépenses par toutes les installations, en ajoutant les installations view-through : des personnes qui ont vu l'annonce, ne l'ont pas touchée et ont installé l'app plus tard. Avec plus d'installations au dénominateur, le CPA (total) est toujours égal ou inférieur au CPA (toucher).
Le CPA (toucher) est le chiffre le plus strict, car chaque installation qu'il compte a suivi un toucher sur cette annonce. Servez-vous-en pour juger l'enchère d'un mot-clé, et lisez l'écart entre les deux comme les installations que l'annonce a apportées sans toucher.
Questions fréquentes
Qu'est-ce que le CPA dans Apple Ads ?
Le coût par acquisition : ce qu'a coûté une installation. Apple Ads l'affiche en deux versions. Le CPA (toucher) compte les installations arrivées après un toucher sur l'annonce ; le CPA (total) compte toutes les installations attribuées, view-through comprises.
Le CPA (toucher) est-il la même chose que le CPI ?
En pratique, oui. L'acquisition que compte Apple Ads est une installation, nouveau téléchargement ou retéléchargement ; le CPA (toucher) est donc le coût par installation des installations après un toucher. Apple Ads l'appelle CPA.
Pourquoi mon CPA (toucher) est-il plus élevé que mon CPA (total) ?
Parce que le CPA (total) divise les mêmes dépenses par plus d'installations : il ajoute les installations view-through. L'écart montre combien d'installations viennent de personnes qui ont vu l'annonce sans la toucher.
Vérifiez-le pour votre propre app
Collez le lien de votre app et ajoutez vos mots-clés. Position, apps au-dessus de vous et demande sont mesurées chaque jour.
Offre gratuite : 1 app, 25 mots-clés dans chacun des 2 storefronts, 30 jours d'historique, sans carte ni date de fin. Pro coûte 20 $/mois.
Commencer gratuitement →