Cómo se calcula el CPA (toque)
CPA (toque) = gasto ÷ instalaciones por toque. Una instalación por toque es una descarga nueva o una nueva descarga de alguien que ya tuvo la app, que Apple Ads atribuye a un toque en su anuncio. Suponga que una palabra clave gastó US$240 en una semana y que 48 instalaciones llegaron tras toques en su anuncio: US$240 ÷ 48 = US$5.00 de CPA (toque). Las cifras son hipotéticas; el cálculo es la definición de Apple.
La misma cifra sale de otras dos métricas de Apple Ads: el CPT medio (gasto ÷ toques) dividido entre la tasa de conversión (instalaciones por toque ÷ toques). Un toque de US$0.80 que se convierte en instalación el 16% de las veces cuesta US$5.00 por instalación. Separarlo así indica dónde trabajar: en el precio del toque o en cuántos toques acaban en instalación.
Cómo usar el CPA (toque)
- Compárelo con lo que aporta una instalación. Si las instalaciones de una palabra clave generan con el tiempo más que su CPA (toque), la palabra clave se paga sola; si generan menos, baje la puja o pause la palabra clave.
- Compare palabras clave dentro de un mismo país. Un toque cuesta distinto en cada storefront, así que un CPA (toque) de US$5 puede ser barato en un país y caro en otro.
- Léalo con suficientes instalaciones. En una palabra clave con pocas instalaciones, una más o una menos mueve la cifra un cuarto o más; evalúe las palabras clave pequeñas en un rango de fechas más largo.
Las pantallas de Apple Ads de Storelift usan el mismo nombre, CPA (toque), para esta columna.
CPA (toque) frente a CPA (total)
El CPA (total) divide el mismo gasto entre todas las instalaciones y suma las instalaciones view-through: personas que vieron el anuncio, no lo tocaron e instalaron la app más tarde. Con más instalaciones en el denominador, el CPA (total) siempre es igual o menor que el CPA (toque).
El CPA (toque) es la cifra más estricta, porque cada instalación que cuenta llegó tras un toque en ese anuncio. Úselo para juzgar la puja de una palabra clave y lea la diferencia entre ambos como las instalaciones que el anuncio trajo sin un toque.
Preguntas frecuentes
¿Qué es el CPA en Apple Ads?
Coste por adquisición: lo que costó una instalación. Apple Ads lo da en dos versiones. El CPA (toque) cuenta las instalaciones que llegaron tras un toque en el anuncio; el CPA (total) cuenta todas las instalaciones atribuidas, incluidas las view-through.
¿El CPA (toque) es lo mismo que el CPI?
En la práctica, sí. La adquisición que cuenta Apple Ads es una instalación, ya sea una descarga nueva o una nueva descarga, así que el CPA (toque) es el coste por instalación de las instalaciones por toque. Apple Ads lo llama CPA.
¿Por qué mi CPA (toque) es mayor que mi CPA (total)?
Porque el CPA (total) divide el mismo gasto entre más instalaciones: suma las instalaciones view-through. La diferencia muestra cuántas instalaciones llegaron de personas que vieron el anuncio sin tocarlo.
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