CPA (Dokunma) nasıl hesaplanır
CPA (Dokunma) = harcama ÷ dokunmayla gelen kurulum. Dokunmayla gelen kurulum (tap-through), Apple Ads'in reklamına yapılan bir dokunmaya bağladığı yeni indirme ya da yeniden indirmedir. Diyelim ki bir kelime bir haftada $240 harcadı ve reklamına dokunan kişilerden 48 kurulum geldi: $240 ÷ 48 = $5,00 CPA (Dokunma). Sayılar varsayımsal; hesap Apple'ın tanımı.
Aynı sayı Apple Ads'in iki metriğinden de çıkar: ortalama CPT (harcama ÷ dokunma) bölü dönüşüm oranı (dokunmayla gelen kurulum ÷ dokunma). $0,80'lık bir dokunma %16 oranla kuruluma dönüyorsa kurulum başına $5,00 ödersin. Bu ayrım neyin üzerinde çalışman gerektiğini söyler: dokunmanın fiyatı mı, yoksa dokunmaların kaçının kuruluma döndüğü mü.
CPA (Dokunma) nasıl kullanılır
- Bir kurulumun getirdiğiyle karşılaştır. Bir kelimeden gelen kurulumların zamanla getirdiği gelir CPA (Dokunma) değerini aşıyorsa kelime kendini öder; aşmıyorsa teklifi düşür ya da kelimeyi durdur.
- Kelimeleri aynı ülke içinde karşılaştır. Bir dokunmanın fiyatı her vitrinde farklıdır; $5'lık bir CPA (Dokunma) bir ülkede ucuz, başka bir ülkede pahalı olabilir.
- Yeterli kurulumla oku. Birkaç kurulumu olan bir kelimede bir kurulumun eklenmesi ya da eksilmesi sayıyı dörtte bir ya da daha fazla oynatır; küçük kelimeleri daha uzun bir tarih aralığında değerlendir.
Storelift'in Apple Ads ekranlarında bu sütunun adı da CPA (Dokunma).
CPA (Dokunma) ile CPA (Toplam) farkı
CPA (Toplam) aynı harcamayı bütün kurulumlara böler; buna görüntülemeyle gelen kurulumlar (view-through) da girer: reklamı görüp dokunmayan, uygulamayı sonra kuran kişiler. Paydada daha çok kurulum olduğu için CPA (Toplam) her zaman CPA (Dokunma) ile eşit ya da ondan düşüktür.
CPA (Dokunma) daha sıkı ölçüdür, çünkü içindeki her kurulum o reklama yapılan bir dokunmanın ardından gelmiştir. Bir kelimenin teklifini buna bakarak değerlendir; ikisi arasındaki fark da reklamın dokunma olmadan getirdiği kurulumları gösterir.
Sık sorulanlar
Apple Ads'te CPA nedir?
Edinme başı maliyet (cost per acquisition): bir kurulumun maliyeti. Apple Ads bunu iki biçimde verir. CPA (Dokunma) reklama dokunduktan sonra gelen kurulumları sayar; CPA (Toplam) görüntülemeyle gelenler dahil bütün kurulumları sayar.
CPA (Dokunma) ile CPI aynı şey mi?
Pratikte evet. Apple Ads'in saydığı edinme bir kurulumdur, yani yeni indirme ya da yeniden indirme; CPA (Dokunma) da dokunmayla gelen kurulumların kurulum başı maliyetidir. Apple Ads buna CPA der.
CPA (Dokunma) neden CPA (Toplam) değerinden yüksek?
Çünkü CPA (Toplam) aynı harcamayı daha çok kuruluma böler: görüntülemeyle gelen kurulumları da ekler. Aradaki fark, reklamı görüp dokunmadan kuran kişilerden gelen kurulumları gösterir.
Bunu kendi uygulamanda gör
Mağaza linkini yapıştır, kelimelerini gir. Sıra, önündeki uygulamalar ve talep sinyali her gün ölçülür.
Ücretsiz plan: 1 uygulama, 2 vitrinin her birinde 25 kelime, 30 gün geçmiş; kart yok, süre sınırı yok. Pro aylık 20 $.
Ücretsiz başla →