01왜 검색인가
앱은 설치되기 전에 먼저 발견되어야 하고, 스토어에서 발견되는 길은 두 가지입니다. 누군가 링크를 건네주거나, 누군가 검색창에 무언가를 입력하는 것입니다. 첫 번째는 광고와 소셜로 돌아가며 돈과 노력이 들고, 멈추는 날 함께 멈춥니다. 두 번째는 멈추지 않습니다. 순위를 지키는 하루하루가 쌓여 갑니다.
그래서 ASO의 단위는 설치 수가 아니라 어떤 키워드에서 몇 위에 있는가입니다. 설치는 결과이고, 그 결과를 만드는 것이 순위입니다.
02스토어는 어떤 필드를 검색에 읽을까?
두 스토어는 같은 일을 서로 다른 필드로 합니다. 가장 흔한 실수는 iOS 설명에 키워드를 채워 넣는 것입니다. Apple은 설명을 검색에 읽지 않습니다.
| 필드 | App Store (iOS) | Google Play |
|---|---|---|
| 앱 이름 | 검색 반영 · 30자 | 검색 반영 · 30자 |
| 부제 | 검색 반영 · 30자 | — |
| 간단한 설명 | — | 검색 반영 · 80자 |
| 키워드 필드 | 검색 반영 · 100자, 사용자에게 보이지 않음 | — |
| 자세한 설명 | 검색 미반영 | 검색 반영 · 4,000자 |
| 개발자 이름 | 검색 반영 | 검색 반영 |
03외부에서 순위를 측정하는 방법
스토어는 순위를 알려 주지 않습니다. App Store Connect와 Play Console은 설치 수, 전환율, 그리고 (일부) 어떤 검색어로 사용자가 들어왔는지는 보여 주지만, "오늘 'dream meaning'에서 나는 몇 위인가?"에 대한 답은 주지 않습니다.
그 답은 직접 검색해서 세어 보는 데서 나옵니다. 스토어의 공개 검색 화면에 검색어를 조회하고, 반환된 목록에서 앱의 위치를 기록하고, 다음 날 같은 일을 반복합니다. 가치는 하루의 숫자가 아니라 날과 날 사이의 차이에 있습니다.
- iOS — 공개 검색 화면은 최대 200개 결과를 반환합니다. 여기서 "순위 없음"은 "상위 200위 밖"이라는 뜻입니다.
- Android — Google Play에는 공식 검색 엔드포인트가 없고, 검색 페이지는 한 번에 대략 20-30개 결과를 반환합니다. 따라서 측정 깊이는 상위 30위 정도이며, 정직한 도구라면 이를 화면에 표시합니다.
- 국가 — 모든 스토어프런트는 각각 독립된 검색 엔진입니다. 같은 검색어가 한 시장에서는 3위, 다른 시장에서는 80위일 수 있으며, 둘을 한 줄에 합칠 수는 없습니다.
04순위만으로는 부족합니다: 수요
아무도 검색하지 않는 검색어에서 1위를 해도 얻는 것은 없습니다. 그래서 모든 순위 옆에는 두 번째 질문이 붙습니다. 이 검색어를 실제로 누가 검색하는가?
업계의 표준 답은 Apple Ads의 "Search Popularity"(검색 인기도) 점수였습니다. 이 점수는 2025년 가을에 대부분 제 역할을 멈췄고, 애초에 모든 스토어프런트에 존재하지도 않았습니다. 대안이 되는 신호는 스토어 자체의 자동완성입니다. 그 검색어를 추천하는지, 몇 가지 변형으로 추천하는지를 봅니다. 자세한 내용은 별도 페이지에 있습니다.
05벽에는 이름이 있습니다
"경쟁이 치열하다"는 측정이 아닙니다. 측정은 그 키워드에서 당신보다 위에 있는 앱이 누구인지입니다. 평점 수는 몇 개이고, 점수는 몇 점이며, 출시된 지 얼마나 되었는지 말입니다. 평점 740개를 가진 6년 된 앱과 평점 79개를 가진 신규 앱은 같은 벽이 아닙니다. 앞의 경우는 그 키워드를 포기할 이유이고, 뒤의 경우는 밀어붙일 이유입니다.
실용적인 규칙이 하나 있습니다. 올라가고 싶은 키워드마다 당신보다 위에 있는 다섯 개 앱을 살펴보세요. 다섯 개 모두 당신 앱보다 오래되고 무겁다면 잘못 고른 키워드입니다. 더 좁은 검색어를 고르면 같은 노력으로 더 높은 순위를 얻습니다.
06측정으로 답할 수 없는 질문
도구가 무엇을 측정하지 않는지 밝히는 것이, 측정하는 것을 믿을 수 있는 전제 조건입니다. 외부에서는 다음을 알 수 없습니다.
- 검색어의 실제 월간 검색량 — Apple도 Google도 공개하지 않습니다. 어느 화면에 나오는 검색량이든 모두 추정치입니다. 저희 수치는 Apple의 1-100 인기도 점수에서 나오며, 약 3x 폭의 범위로 그리고 그 근거를 옆에 표시합니다.
- 경쟁 앱의 설치 수와 매출 — 측정이 아니라 모델의 출력입니다.
- 개인화된 결과 — 스토어는 언어, 국가, 이력에 따라 결과 순서를 바꿉니다. 측정되는 것은 개인화되지 않은 기준 결과입니다.
대신 측정할 수 있는 세 가지가 있고, 결정을 내리기에는 이것으로 충분합니다. 순위, 순위 변동, 그리고 당신보다 위에 있는 앱들의 강도입니다.
자주 묻는 질문
ASO 작업의 결과가 나타나기까지 얼마나 걸리나요?
메타데이터 변경이 반영되고 며칠 안에 순위가 자리를 잡기 시작합니다. 기간을 약속하는 문장은 모두 추측입니다. 올바른 방법은 변경 전후로 같은 키워드를 비교하는 것이며, 이는 변경을 배포하기 전에 측정을 시작해야 한다는 뜻입니다.
앱 이름에 키워드를 넣어야 할까요?
앱 이름은 두 스토어 모두에서 가장 비중이 큰 필드입니다. 동시에 브랜드이기도 합니다. 검색어를 이름에 밀어 넣으면 순위는 얻지만 브랜드 검색은 약해집니다. 보통은 이름을 지키고 부제(iOS)와 간단한 설명(Play)을 검색어에 쓰는 쪽으로 균형을 맞춥니다.
모든 국가에서 같은 키워드를 추적해야 하나요?
아닙니다. 터키어 검색어를 미국 스토어프런트에서 측정하면 아무것도 나오지 않습니다. 스토어프런트마다 별도의 목록이 필요하며, 같은 앱이라도 TR과 US 목록이 전혀 겹치지 않는 경우가 많습니다.
순위를 무료로 확인하려면 어떻게 하나요?
키워드 하나라면 스토어에서 직접 검색해 세어 볼 수 있습니다. 다만 한계가 두 가지 있습니다. 내 계정에는 개인화된 결과가 보이고, 한 번 잰 숫자로는 변동을 알 수 없습니다. Storelift의 무료 플랜은 앱 1개, 스토어프런트당 키워드 25개, 2개 국가에 대해 그 측정을 매일 자동으로 실행합니다.
내 앱으로 직접 확인해 보세요
스토어 링크를 붙여넣고 키워드를 추가하세요. 순위, 내 위에 있는 앱, 수요를 매일 측정합니다.
무료 플랜: 앱 1개, 스토어프런트 2곳에서 각각 키워드 25개, 30일 기록. 카드 불필요, 기간 제한 없음. Pro는 월 $20.
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