01인터페이스가 알려 주지 않는 네 가지 규칙
Apple은 필드를 넘나들며 조합합니다
앱 이름, 부제, 키워드 필드의 단어는 한데 모여 구문으로 다시 조합됩니다. 앱 이름에 이미 "Dream"이 있다면 키워드 필드에 dream을 또 쓰는 것은 아무 소용이 없습니다. journal이 어딘가에 있다면 dream journal이라는 조합은 이미 도달 가능합니다. 반복은 글자를 낭비하는 가장 큰 원인입니다.
쉼표, 공백 없이
쉼표 뒤의 공백은 아무것도 아닌 데 쓴 한 글자입니다. dream,journal,sleep에는 세 단어가 들어가지만 dream, journal, sleep에는 더 적게 들어갑니다. 100자 전체로 보면 보통 5-8자를 되찾게 되며, 이는 키워드 하나를 더 넣을 수 있는 분량입니다.
구문은 나눠서 쓰세요
dream journal을 구문으로 쓰면 두 단어가 모두 저장되지만 추가로 알려 주는 것은 없습니다. 조합 과정이 이미 그 쌍을 만들어 내기 때문입니다. 부분을 저장하세요. 예외는 그렇지 않으면 아예 넣지 않았을 단어로 된 구문입니다.
스토어가 이미 아는 단어는 빼세요
앱 이름, 개발자 이름, "app"이라는 단어, 카테고리 이름, 흔한 불용어는 이미 검색에 반영되어 있거나 구별력이 없습니다. 어차피 노출될 검색에 글자를 쓰는 셈입니다.
02순서가 중요할까?
Apple은 순서가 중요하다고 밝힌 적이 없으며, 외부 측정으로는 동시에 움직이는 다른 모든 요인과 순서의 효과를 분리할 수 없습니다. 순서는 알 수 없는 것으로 보고, 단어를 어디에 두느냐보다 어떤 단어를 필드에 넣느냐에 집중하세요.
정말 중요한 것은 100자에 다 들어가지 않을 때 어떤 단어를 뺄지입니다. 이 결정은 어떤 단어가 가장 중요하게 들리는지가 아니라 수요, 즉 그 검색어를 스토어 자동완성이 추천하기라도 하는지를 기준으로 내려야 합니다.
03대부분의 개발자가 비워 두는 두 번째 로케일
터키어로 현지화한 앱은 보통 tr을 채우고 en-GB는 비워 둡니다. 하지만 App Store는 여러 스토어프런트에서 첫 번째 로케일과 함께 두 번째 로케일의 키워드 필드도 검색에 반영합니다. 즉 비어 있는 en-GB는 비용 없이 100자를 그냥 버리는 것입니다.
두 번째 로케일이 검색에 반영되는 시장에 배포하는 영어 우선 앱도 반대로 마찬가지입니다. 이미 추적하는 단어라면 번역 작업 없이 입력란 하나만 채우면 됩니다.
04이 계산을 하는 방법
채우는 작업 자체는 기계적입니다. 앱 이름·부제와 중복을 없애고, 불용어를 빼고, 구문을 나누고, 쉼표로 잇고, 100자까지 셉니다. 저희는 이것을 전부 브라우저에서 실행되는 페이지로 공개합니다. 입력한 내용은 서버로 가지 않으며, 아직 출시하지 않은 버전의 단어라면 이 점이 중요합니다.
- 키워드 필드 채우기 도구 — 브라우저에서 실행됩니다.
- Storelift 안에서는 같은 점검 도구가 실제 스토어 페이지를 대상으로 실행되며, 남은 단어를 입력한 순서가 아니라 측정된 수요 순으로 정렬합니다.
05App Store Connect 키워드: 형식 규칙
- 현지화당 100자. 제한은 바이트가 아니라 글자 수로 세며, App Store Connect에서 추가하는 로케일마다 별도의 필드가 있습니다.
- 쉼표로 구분하고 공백은 없이.
sleep, diary, nightmare가 아니라sleep,diary,nightmare입니다. - 구문이 아니라 단일 단어로. 매칭할 때 앱 이름, 부제, 키워드 필드의 단어가 조합되므로 부분만으로 충분합니다.
- 제품 페이지에 표시되지 않습니다. Apple이 이 필드를 공개하지 않으므로, 경쟁사의 도구를 포함해 누구도 스토어에서 내 필드를 읽을 수 없습니다.
dream이나 journal을 넣을 필요가 없습니다. 둘 다 이미 풀에 있습니다. 글자는 다른 개념에 쓰세요. 예를 들면 sleep,diary,nightmare,lucid,symbols입니다. 남기기 전에 각 단어를 자동완성이 추천하는지 확인하세요.이 필드의 정의는 용어집의 키워드 필드에 있습니다. 내 로케일과 함께 어떤 두 번째 로케일이 검색에 반영되는지는 스토어프런트에 따라 다릅니다. ASO 현지화를 참고하세요.
자주 묻는 질문
Apple의 시맨틱 매칭 변경 이후에도 키워드 필드가 중요한가요?
네. Apple은 2025년 6월에 정확한 토큰보다 의도를 매칭하는 쪽으로 옮겨 갔고, 그 결과 한 단어가 대응할 수 있는 검색의 범위가 넓어졌습니다. 필드를 없애거나 검색 반영을 멈춘 것은 아닙니다. 달라진 점은 구문을 채워 넣는 것은 덜 중요해지고, 서로 다른 개념을 폭넓게 다루는 것이 더 중요해졌다는 것입니다.
키워드 필드에 경쟁 앱 이름을 넣어야 할까요?
Apple 가이드라인은 소유하지 않은 상표권 있는 용어의 사용을 금지하며, 이 때문에 거절된 제출 사례도 있습니다. 위험을 떠나서도 효과가 거의 없습니다. 경쟁 앱의 브랜드명으로 순위를 얻으면 이미 결정을 내린 사람들 앞에 서게 됩니다.
대부분의 앱은 실제로 몇 글자를 쓰나요?
생각보다 적습니다. 앱 이름과의 반복과 쉼표 뒤의 공백이 보이지 않게 예산을 잡아먹기 때문입니다. 기존 필드를 채우기 도구에 돌려 보면 개념을 하나도 빼지 않고 보통 15-30자가 확보됩니다.
Google Play에도 키워드 필드가 있나요?
없습니다. Play는 앱 이름, 간단한 설명, 자세한 설명을 검색에 반영합니다. 즉 같은 작업을 사람과 검색 색인 양쪽을 위해 동시에 써야 하며, 아무도 읽지 않는 숨겨진 필드보다 더 까다로운 조건입니다.
App Store 키워드는 쉼표로 구분하나요, 공백으로 구분하나요?
쉼표로, 쉼표 뒤에 공백 없이 구분합니다. 쉼표 뒤 공백도 한 글자로 세지만 아무것도 더해 주지 않습니다. 100자 전체로 보면 보통 5-8자를 되찾을 수 있습니다.
App Store 현지화마다 별도의 키워드 필드가 있나요?
네. App Store Connect에서 추가하는 현지화마다 100자 필드가 따로 있고, 여러 스토어프런트에서는 두 번째 로케일의 필드도 첫 번째와 함께 검색에 반영됩니다. 그래서 비어 있는 두 번째 로케일은 쓰지 않은 공간입니다.
App Store 키워드 제한은 100자인가요, 100바이트인가요?
100자입니다. 악센트가 붙은 문자와 비라틴 문자도 각각 한 글자로 세므로, 터키어나 일본어 필드에도 영어 필드와 같은 글자 수가 들어갑니다.
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