TTR (Tap-Rate)

So wird die TTR berechnet

TTR = Taps ÷ Impressionen × 100. Eine Anzeige, die 4.000-mal ausgespielt wird und 280 Taps erhält, hat eine TTR von 280 ÷ 4.000 = 7 %. Die Zahlen sind hypothetisch.

Impressionen zählen, wie oft die Anzeige ausgespielt wurde; Taps zählen, wie oft darauf getippt wurde. Beide stammen von derselben Anzeige, demselben Keyword und demselben Land, deshalb wird die TTR pro Keyword und pro Storefront gelesen.

Was eine niedrige oder hohe TTR zeigt

• Eine niedrige TTR bei einem Keyword heißt meist, dass Suche und Anzeige nicht zusammenpassen: Wer diesen Begriff eingegeben hat, suchte etwas anderes. Prüfen Sie, ob der Begriff beschreibt, was die App tut, bevor Sie das Gebot erhöhen.
• Eine hohe TTR mit wenigen Installationen zeigt, dass Menschen tippen und die Produktseite wieder verlassen. Die Arbeit liegt auf der Seite – Screenshots, Bewertung, die ersten Zeilen –, also bei der Conversion-Rate-Hälfte des Trichters.
• Vergleichen Sie Gleiches mit Gleichem. Marken-Keywords erreichen meist eine deutlich höhere TTR als generische, und Länder unterscheiden sich; vergleichen Sie die TTR zwischen Keywords derselben Art in einem Storefront.

TTR und Conversion-Rate

Die TTR deckt den Schritt von der Impression zum Tap ab, die Conversion-Rate den Schritt vom Tap zur Installation (Installationen ÷ Taps). Multipliziert ergeben sie die Installationen pro Impression: 7 % TTR und 40 % Conversion-Rate ergeben 2,8 Installationen pro 100 Impressionen.

Apple Ads baut die Standardanzeige aus Ihrer App-Store-Produktseite – Name, Symbol, Untertitel und Screenshots –, deshalb heben Änderungen, die die organische Conversion verbessern, meist auch die TTR. Die Apple-Ads-Ansichten von Storelift zeigen diesen Wert unter dem Namen TTR.

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