TTR 怎么计算
TTR = 点按次数 ÷ 展示次数 × 100。一条广告展示 4,000 次、获得 280 次点按，TTR 就是 280 ÷ 4,000 = 7%。数字是假设的。
展示次数统计广告被显示了多少次，点按次数统计广告被点按了多少次。两者来自同一条广告、同一个关键词和同一个国家，所以 TTR 要按关键词、按店面来看。
TTR 高低说明什么
- 某个关键词 TTR 低，通常说明搜索和广告对不上：输入这个词的人在找别的东西。提高出价之前，先确认这个词是否描述了 App 的功能。
- TTR 高但安装少，说明用户点按后又离开了产品页面。要改的是页面——截图、评分、开头几行——这属于漏斗中转化率那一半。
- 同类相比。品牌关键词的 TTR 通常远高于通用关键词，各个国家也不一样；要在同一个店面里，比较同一类关键词的 TTR。
TTR 与转化率
TTR 覆盖从展示到点按这一步，转化率覆盖从点按到安装这一步（安装次数 ÷ 点按次数）。两者相乘就是每次展示带来的安装：TTR 7%、转化率 40%，就是每 100 次展示带来 2.8 次安装。
Apple Ads 的默认广告取自你的 App Store 产品页面——名称、图标、副标题和截图——所以提升自然转化的改动，通常也会提升 TTR。Storelift 的 Apple Ads 页面中，这个数字的名称就是 TTR。
常见问题
Apple Ads 中的 TTR 是什么意思？
点按率（tap-through rate）：点按次数 ÷ 展示次数，表示看到你的广告并点按的人所占的比例。
TTR 和 CTR 是一回事吗？
衡量的是同一件事。App Store 里的广告是被点按而不是被点击，所以 Apple Ads 称之为点按率。
Apple Ads 中多高的 TTR 算好？
取决于关键词和国家，所以要和你自己的同类关键词比较。品牌关键词通常明显高于通用关键词。
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