Cómo se calcula el TTR
TTR = toques ÷ impresiones × 100. Un anuncio mostrado 4000 veces que recibe 280 toques tiene un TTR de 280 ÷ 4000 = 7%. Las cifras son hipotéticas.
Las impresiones cuentan cuántas veces se mostró el anuncio; los toques, cuántas veces se tocó. Ambos vienen del mismo anuncio, palabra clave y país, así que el TTR se lee por palabra clave y por storefront.
Qué indica un TTR bajo o alto
- Un TTR bajo en una palabra clave suele significar que la búsqueda y el anuncio no encajan: quienes escribieron ese término buscaban otra cosa. Compruebe que el término describe lo que hace la app antes de subir la puja.
- Un TTR alto con pocas instalaciones indica que la gente toca y luego sale de la página del producto. El trabajo está en la página —capturas, valoración, primeras líneas— y esa es la mitad del embudo que mide la tasa de conversión.
- Compare lo comparable. Las palabras clave de marca suelen tener un TTR mucho más alto que las genéricas, y cada país es distinto; compare el TTR entre palabras clave del mismo tipo en un storefront.
TTR y tasa de conversión
El TTR cubre el paso de la impresión al toque; la tasa de conversión, el paso del toque a la instalación (instalaciones ÷ toques). Al multiplicarlos se obtienen las instalaciones por impresión: un TTR del 7% y una tasa de conversión del 40% dan 2.8 instalaciones por cada 100 impresiones.
Apple Ads crea el anuncio predeterminado a partir de la página de producto de su app en la App Store —nombre, icono, subtítulo y capturas—, así que los cambios que mejoran la conversión orgánica suelen mejorar también el TTR. Las pantallas de Apple Ads de Storelift muestran esta cifra con el nombre TTR.
Preguntas frecuentes
¿Qué significa TTR en Apple Ads?
Tasa de toques (tap-through rate): toques ÷ impresiones. Es la parte de las personas que vieron su anuncio y lo tocaron.
¿El TTR es lo mismo que el CTR?
Mide lo mismo. En la App Store los anuncios se tocan en lugar de hacer clic en ellos, por eso Apple Ads habla de tasa de toques.
¿Cuál es un buen TTR en Apple Ads?
Depende de la palabra clave y del país, así que compárelo con sus propias palabras clave del mismo tipo. Las de marca suelen quedar muy por encima de las genéricas.
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