TTR 계산 방법
TTR = 탭 수 ÷ 노출 수 × 100. 4,000번 노출되고 280번 탭된 광고의 TTR은 280 ÷ 4,000 = 7%입니다. 숫자는 가정입니다.
노출은 광고가 표시된 횟수이고, 탭은 광고가 탭된 횟수입니다. 둘 다 같은 광고, 키워드, 국가에서 나오므로 TTR은 키워드별, 스토어프런트별로 읽습니다.
TTR이 낮거나 높을 때 알 수 있는 것
- 키워드의 TTR이 낮다면 대개 검색과 광고가 맞지 않는 것입니다. 그 검색어를 입력한 사람은 다른 것을 찾고 있었습니다. 입찰가를 올리기 전에 그 검색어가 앱이 하는 일을 설명하는지 확인하세요.
- TTR은 높은데 설치가 적다면 탭한 사람이 제품 페이지에서 떠나고 있는 것입니다. 손볼 곳은 페이지(스크린샷, 평점, 첫 몇 줄)이며, 이는 퍼널의 전환율 쪽 이야기입니다.
- 같은 종류끼리 비교합니다. 브랜드 키워드는 일반 키워드보다 TTR이 훨씬 높은 경우가 많고, 국가별로도 다릅니다. TTR은 한 스토어프런트 안에서 같은 종류의 키워드끼리 비교하세요.
TTR과 전환율
TTR은 노출에서 탭까지의 단계, 전환율은 탭에서 설치까지의 단계(설치 수 ÷ 탭 수)를 나타냅니다. 둘을 곱하면 노출당 설치 수가 나옵니다. TTR 7%, 전환율 40%라면 노출 100회당 설치 2.8건입니다.
Apple Ads의 기본 광고는 App Store 제품 페이지(이름, 아이콘, 부제, 스크린샷)로 만들어지므로, 오가닉 전환을 높이는 변경은 대개 TTR도 높입니다. Storelift의 Apple Ads 화면에서는 이 숫자를 TTR이라는 이름으로 보여 줍니다.
자주 묻는 질문
Apple Ads에서 TTR은 무슨 뜻인가요?
탭률(tap-through rate)로, 탭 수 ÷ 노출 수입니다. 광고를 보고 탭한 사람의 비율을 나타냅니다.
TTR과 CTR은 같은 건가요?
측정하는 것은 같습니다. App Store 광고는 클릭이 아니라 탭을 받기 때문에 Apple Ads에서는 탭률이라고 부릅니다.
Apple Ads에서 좋은 TTR은 어느 정도인가요?
키워드와 국가에 따라 다르므로 같은 종류의 내 키워드와 비교하세요. 브랜드 키워드는 일반 키워드보다 꽤 높은 것이 보통입니다.
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스토어 링크를 붙여넣고 키워드를 추가하세요. 순위, 내 위에 있는 앱, 수요를 매일 측정합니다.
무료 플랜: 앱 1개, 스토어프런트 2곳에서 각각 키워드 25개, 30일 기록. 카드 불필요, 기간 제한 없음. Pro는 월 $20.
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